Părintele și teoreticianul fundamental și clarvăzător al marketingului modern, domnul Philip Kotler, a făcut recent o vizită Asociației Americane de Marketing, unde a susținut un discurs și a acordat un interviu pe care am reușit să îl postez ceva mai jos. Subiectele abordate de Philip Kotler au fost mai multe, însă mi-au atras atenția…
Details
Este atât de derutant, enervant și indigest noul sport video al Aqua Carpatica, în care niște copii își dispută întâietatea în gradul de murdărie al apei pe care o beau, încât am decis, pur și simplu, să rescriu, aberant și în bătaie de joc, scenariul acestei nenorociri publicitare, pentru a avea cât de cât…
Details
Patru complexuri comerciale de mari dimensiuni din România, între care Polus Cluj, Gold Plaza Baia Mare și Maritimo Constanța își schimbă numele și se vor chema VIVO! Foarte bună ideea de a unifica proprietățile cu destinație comercială ale Immofinanz sub un singur nume, va fi mai ușor și mai eficient de făcut comunicarea publică, iar…
Details
Doamnelor și domnilor, vă prezentăm noul concept în industria tutunului: țigara care se cumpără direct sub formă de chiștoc. Da, chestia aia pe care o vedeți în imagine între cutiuță și pipa aia albă cu beculeț și inel auriu este noua țigară inventată de Marlboro. Se cheamă iQOS. Nu mi-a venit să cred…
Details
Așa-i că unii dintre antreprenorii locali din reclamele recente ale Metro vi se par cunoscuți? Firesc, fiindcă ei sunt de fapt actori, iar întreaga campanie, care teoretic se fundamentează pe autenticitate și spirit local, este o mare făcătură. Tipul cu băscălie de bucătar este Bogdan Talașman, care apare seară de seară la tv jucând diverse…
Details
Un slogan mai nepotrivit, mai negativ și mai descurajant pentru publicul țintă nu cred că puteau inventa organizatorii Festivalului Internațional de Carte Transilvania, care va avea loc la Cluj Napoca săptămâna viitoare. Niște băieți care, cât au fost la școală, s-au chinuit să scape de lecții, teme și extemporale au ajuns să decidă cum se…
Details
Scriu acest articol cu mare plăcere și cu mult drag, fiindcă m-a rugat Florin Georgescu, unul dintre cei mai faini și admirabili oameni pe care am avut șansa să îi cunosc. Nu cred că pot ajuta eu cu blogul meu foarte mult la creșterea audienței acestui eveniment, dar sper că măcar am să mai…
Details
Am încercat să fac o listă cu primele lucruri pe care le-aș spune într-o discuție amicală și lipsită de formalități dacă ar fi să mă întâlnesc azi cu unii dintre proprietarii de afaceri de la noi cu care am avut ocazia să interacționez de-a lungul vremii. Destinatarul acestui articol este în general bărbat, și-a implicat…
Details
Desigur, răspunsul la întrebarea din titlu este complicat, diferit de la oraș la oraș și de la țară la țară, dar el presupune în primul rând o schimbare de mentalitate colectivă și o administrație locală competentă, bine intenționată și realmente orientată către creșterea calității vieții și confortului locuitorilor. Adică o mentalitate de tip smart…
Details
Știți deja că am fost marți la conferința Best Marketing de la Cluj, organizată ca de obicei perfect de Marta Ușurelu și echipa ei de la Revista Biz. Dacă nu am avut deloc surprize în ceea ce privește prezentările lui Iulian Pădurariu, Lorand Balint,Sorin Psatta și Mugur Pătrașcu, care au fost ca de obicei la…
Details
Mi-a scris ieri o foarte bună prietenă din Statele Unite, încântată de mesajul automat de confirmare pe care l-a primit de la un magazin online de unde și-a cumpărat niște deodorante naturale. Mi-a trimis și o copie a mesajului, am citit-o și mi-a plăcut tare mult, așa că îl împărtășesc și cu voi. Este…
Details
Revista Biz are bunul obicei de a face măcar un eveniment de calitate în fiecare an, la Cluj Napoca. Nici anul ăsta nu se lasă pe tânjală, mâine are loc la City Plaza tradiționala conferință de marketing pusă la cale de Marta Ușurelu, Gabriel Bârliga și gașca lor din redacție. Eu am să merg…
Details
Am fost săptămâna trecută la evenimentul Startup Grind de la ClujHub, organizat ca de obicei impecabil de Stefan Koritar. A fost o după-amiază excelentă, în care am avut ocazia de a înțelege cum gândește și acționează liderul uneia dintre cele mai mari organizații IT de pe la noi, Frédéric Lasnier, CEO și proprietar al…
Details
Banca Transilvania a făcut ieri o schimbare de identitate vizuală, dar susține în comunicatul oficial că a făcut chiar un rebranding. În afară de a lista cele patru valori care stau la fundamentul noii sale identități, adică România, modernitate, reputație și energie, comunicatul și comportamentul din ultimele luni ale băncii nu ne spun exact cum se…
Details
M-am gândit să scriu acest articol, fiindcă noua identitate vizuală a Băncii Transilvania (nu este rebranding, deocamdată vorbim doar despre o simplă schimbare de siglă, de identitate vizuală) a stârnit foarte multe comentarii și reacții ieri, iar eu am fost între aceia (mulți, foarte mulți) care au apreciat că acest pas reprezintă o involuție, un…
Details
La sfârșitul săptămânii viitoare voi merge la Târgu Lăpuș, la o întâmplare fantastică și generoasă, unde sunt onorat să mă aflu printre invitați. Este vorba despre ediția a doua a Transilvania Creative Camp, o școală de vară pentru tinerii pasionați de marketing, comunicare și turism, organizată pentru cei mai buni 25 de studenți de la universități din…
Details
Este minunată experiența de a lucra pentru un start-up, fiindcă ești practic obligat și fericit în același timp să faci de toate, de la cercetare de piață și discuții cu clienții sau jurnaliștii până la monitorizarea reputației, creare de conținut multimedia, prezentări de produse și servicii pentru Sales, online advertising, evenimente, competiții, discuții cu analiștii din…
Details
Imaginea asta am încropit-o acum câteva săptămâni, fiindcă am avut încă de atunci presentimentul circumstanțelor și consecințelor alegerilor de astăzi. Cred că imaginea aceasta ilustrează perfect nu doar campania electorală, propunerile și ideile majorității politicienilor și valoarea dezbaterilor reale asupra problemelor comunităților, ci și rezultatele votului de la alegerile locale, pentru poporul român în general. În…
Details
Treaba pe care v-o povestesc s-a întâmplat aievea, vineri, adică acum două zile, la Biroul Electoral Local al unei comune din județul Maramureș. Personaje: un băciuc pe la vreo 65 – 70 de ani, pe post de candidat de primar al unui partid de care n-a auzit nimeni până acum și președinta circumscripției electorale, care înregistrează…
Details
În urma articolului de ieri, în care am scris despre noua campanie derulată prin spoturi TV de către Baumit, am învățat câteva lucruri, pe care aș dori să le împărtășesc cu voi, fiindcă unul dintre scopurile acestui blog este să învățăm împreună niște lucruri. Ce am învățat, așadar? 1. Faianța se pune și de sus…
Details
Dragilor, poate știți că puteți dona 2% din impozitul pe venit încasat de statul român de la voi anul trecut, doar completând patru rânduri într-un formular standard. Nu vă costă nimic, doar un minut cât durează completarea formularului, trebuie să completați cu mânuța voastră DOAR SECȚIUNEA 1 din formular (primele patru-cinci rânduri) și să semnați,…
Details
Compania Baumit România a pornit zilele acestea o campanie de promovare a vânzărilor, în care țintește o categorie bine definită de utilizatori: muncitorii care lucrează la zidărie, tencuieli, finisaje și placări ceramice, adică persoanele care pot influența direct consumatorii finali, cei care plătesc pentru amenajarea propriilor locuințe, spații comerciale sau clădiri de birouri. Totul este foarte…
Details
Domnul Cornelius Brody are circa 50 de ani, în 1998 a fondat compania IT iQuest, care astăzi are peste 700 de angajați, majoritatea în România și la Cluj Napoca și derulează proiecte la nivel global, din Asia până în America, cu un focus deosebit pentru clienți corporativi din Germania și Elveția. În ciuda numelui care poate sugera…
Details
Avionul pe care îl vedeți în imagine este un prototip aparținând unui start-up, care își propune ca în câțiva ani să ofere transport aerian intercontinental, la viteză supersonică și prețuri accesibile. Se estimează că ar avea nevoie de trei ore și jumătate ca să ajungă de la Londra la New York. Inițiativa a atras atenția inovatorilor…
Details
Am auzit de prea multe ori în ultima vreme o expresie incorectă, nu doar semantic, ci și ca atitudine/poziționare față de Marketing și rolul lui într-o companie, încât am simțit nevoia să scriu acest articolaș, poate-poate îi voi convinge măcar pe câțiva să își re-evalueze vocabularul profesional și să renunțe la un clișeu păgubos. Concret,…
Details
Clujul este unul dintre puținele orașe din România în care simți că se întâmplă lucruri bune, faine, istețe, mai tot timpul. Am sentimentul că oamenii din Cluj au descoperit în ultimii ani rețeta simplă pe baza căreia încep să construiască o comunitate solidă, un mediu social viu, dinamic, pozitiv și reactiv, în care oamenii își…
Details
Se dă acest spot, ultimul din cele mai recente difuzate pentru Selgros pe posturile de televiziune: Rugămintea pentru domnii de la Selgros și agenția lor de publicitate: vă rog foarte mult să puneți titraj, ca la filme, la ultima replică a doamnei Maia Morgenstern, că, oricât m-aș fi chinuit, în afară de “micuțule!” nu se…
Details
O rețea comercială de tip DIY cu origini franceze se pregătește să își inaugureze al doilea magazin de la Cluj Napoca. Francezii au cumpărat acum aproape doi ani rețeaua de magazine Baumax și s-au apucat, în cel mai pur ritm balcanico-ardelenesc (încet, că nu ne grăbește nimeni) să reamenajeze magazinele de materiale de construcții și amenajări interioare…
Details
Am văzut imaginile acestea azi dimineață, pe fluxul de pe LinkedIN. Nu am absolut nicio legătură cu compania RAC WA, habar nu am cu ce se ocupă, dar imaginile mi s-au afișat pentru că postarea lor este una care a reușit să se viralizeze și unul din contactele mele a apreciat conținutul promovat. La…
Details
Fiecare nou episod al serialului de reclame ale serviciilor pre-pay de la Orange reprezintă o enormă bucurie pentru mine. Chiar dacă produsul în sine nu este interesant în ce mă privește (nu fac parte din piața-țintă, asta e clar) și nu am cea mai bună impresie despre compania-mamă, efectiv îi ador pe cei doi trăzniți pufoși și privesc…
Details