Cel mai recent spot Napolact, difuzat pe televiziuni intensiv începând cu luna august, stabilește un record greu de egalat de pagube și deservicii pe care le poți face unui brand în numai 30 de secunde. Spotul are ca subiect cașcavalul clasic, realizat după o tradiție ardelenească, din 10 litri de lapte pentru un kilogram de…
Details
Cea mai mare, mai rentabilă, mai neimpozitată și mai rapace afacere din România, Biserica Ortodoxă, a declanșat o aprigă campanie de combatere și a competitorilor, pe motiv că ăștia au avut tupeul de a îi fura din market share prin tehnici de piraterie și plagiat. Agenția de presă a bisericii, Basilica News, arunca zilele trecute anatema asupra…
Details
Foarte mult mi-a plăcut acest headline al campaniei outdoor cu care produsele Arovit s-au făcut remarcate anul trecut, în zona Clujului. Compania producătoare a acestor conserve, cu sediul în capitala Transilvaniei, a închiriat pentru câteva luni mai multe panouri stradale la intrările în oraș care se bucură de trafic auto intens și a obținut un efect…
Details
Ești marketer la Iulius Mall Cluj și treaba ta este să aduci tot mai mulți vizitatori-cumpărători în complexul comercial. Ai auzit sau ai citit tu undeva că una dintre metode este să organizezi mereu evenimente. Corect. Ceea ce nu ai înțeles încă este că aceste evenimente trebuie să fie relevante, interesante, utile pentru publicul pe…
Details
Stimate tovarășu prim-ministru, Victoraș ficior, Am lăsat să treacă aproape o lună de când ai anunțat tu mândru că scade TVA la pâine și că o să se ieftinească pita la magazin, plus că o să urle de durere evaziunea de o să zici că a dat strechea în ea. Am zis că la noi…
Details
Particip la SuperBlog 2013.
De ce? De ce nu?
N-am mai participat la o competiție de multă vreme, e cazul să văd ce pot.
Sper să fie interesant, o să judecați voi dacă mă descurc sau nu.
Începe din 1 octombrie.
Deși pare greu de crezut, Zânul a împlinit deja șapte ani de când a apărut prima oară în public și s-a transformat în ambasadorul unic, simpatic și eficient al Băncii Transilvania. Publicitarii scorțoși, analiștii gomoși și concurenții fricoși l-au considerat, la apariția sa în 2006, o mare eroare de comunicare, o glumă foarte riscantă cu…
Details
Astăzi vorbim despre cum o idee creativă frumoasă, generoasă și eficientă (în alte cazuri) se transformă în eșec, deoarece este executată prost, superficial, fușerit, de ochii lumii. Este vorba despre Garda Medievală din centrul istoric al Brașovului, o inițiativă lansată acum de trei ani de Consiliul Județean Brașov și care, din câte știu, continuă și…
Details
Noi nu avem în sat panouri publicitare, televiziune locală și nici ecrane cu leduri. Așa că oamenii de afaceri din industria finanțelor își fac publicitate pe stâlpii de telegraf. Și promit, după cum puteți observa, credite pentru 18-75 de ani. Oare ce înțeleg Lelea Mărie și Badea Văsălica din acest afiș? O fi termenul de rambursare…
Details
De câteva săptămâni s-a declanșat o epidemie de mesaje tip Spam, derulată prin e-mail, Facebook, mica publicitate și mesaje scrise telefonice, prin care se promovează o nouă escrocherie tipic românească, la care, tot tipic românesc, s-au înhămat deja mulți cetățeni naivi, inculți sau pur și simplu imbecili. Mesajele transmise promovează cu entuziasm posibilitatea clasică a…
Details
Întâmplare reală, povestită de un martor ocular: Vișeul de Sus, Maramureș, vara lui 2013. Nuntă de fițe, mirii veniți de la lucru de prin străinătățuri, mare parte din nuntași la fel. Petrecere mare, cu alai numeros, câteva sute de invitați. Cuvântul cheie al evenimentului: nealcoșie, ceea ce în limba locului desemnează mândria plus fudulia plus…
Details
Noile modele de telefoane prezentate săptămâna trecută de Apple au stârnit, cum era de așteptat, destulă vâlvă. Băieții de la Mărul Mușcat vin de data asta pe piață cu două game deodată, 5S pentru segmentul top-premium și 5C pentru middle și mass market. Comentariile și interpretările se țin lanț, multă lume vorbește despre cât de…
Details
Dialog real, zilele trecute, la noi în curte, cu Ionuc, un ficior de 23 de ani, de prin vecini. După ce a luat Bacul din a treia opinteală, este acum student la buget la stat, anul 2 la o facultate cu profil economic din Baia Mare. Asta în timpul liber, că la bază e muncitor…
DetailsBancul nu îmi aparține, l-am primit acum mulți ani prin e-mail, dar mi s-a părut atât de tare și totodată atât de definitoriu pentru modul în care se face comunicarea în interiorul multor companii românești, încât l-am pus bine într-o arhivă personală. Povestea conține exemple perfecte pentru majoritatea erorilor pe care o companie le poate…
Details
Știre, zilele trecute, pe site-ul BBC: Papa Francisc a primit cu bucurie, cadou de la un preot italian, un Renault 4 vechi de aproape 30 de ani și cu aproape 300.000 de kilometri la bord, cu care șeful Bisericii Catolice intenționează să circule prin Vatican. Mașină de serviciu, papamobil cum ar veni. De când a…
Details
În 2006, un mare domn, pe nume Mike Spits (foto1), s-a plimbat prin Thailanda și a aflat povestea elefanților asiatici, pe cale de dispariție din cauza interferenței cu (ne)civilizația umană aflată în proces de expansiune agresivă. A întâlnit-o pe Mosha, o elefănțică rămasă fără un picior după ce a călcat pe o mină plantată de…
Details
Am întâlnit monstruozitatea din imagine în cel mai mare giratoriu de la intrarea în orașul Luxemburg, cum vii dinspre Germania și ieși de pe autostrada care continuă spre Franța și Belgia. Șapte foi de tablă groasă, late de patru-cinci metri și înalte de 30-40 de metri, stau sprijinite una în alta chiar în capătul bulevardului…
Details
Scriu acest articol cu credința puternică și sinceră că nu se poate scrie un manifest al marketingului anilor noștri mai simplu, mai clar și mai convingător decât Rugăciunea cu care Dragoș Alexa își deschide a doua Carte cu Secrete. Sentimentul meu este că Dragoș a reușit să sublime în șapte alineate ideile esențiale din sute…
Details
Răspund provocării unor prieteni cititori care mi-au cerut o opinie asupra campaniilor de comunicare derulate în ultimele luni de către Selgros România. Am lucrat acolo ceva vreme, păstrez amintiri și învățături foarte frumoase de la o echipă extraordinară, avem o mulțime de valori, idei și standarde comune, dar acum drumurile noastre sunt diferite. Așa că…
Details
Băieții cu marketingul de la Volvo au publicat recent pe Youtube acest clip, care a adunat peste 3 milioane de vizualizări într-o săptămână. Este exemplul perfect de succes pentru o campanie de publicitate creatoare de BUZZ, Volvo câștigând prin acest spot awareness, simpatie, credibilitate și încredere prin promovarea cu o idee originală a unor noi…
Details
Adeplast este o companie cu capital autohton care produce materiale de construcții și pare a fi lider de piață pe mai multe categorii de produse. A investit mult în fabrici și produse noi, a început doar cu adezivi pe bază de ciment iar azi are un portofoliu de produse vast cu adresabilitate generală. Adeplast a…
Details
Tony Hsieh a devenit multimilionar în dolari la 24 de ani, când și-a vândut acțiunile de la LinkExchange către Microsoft. Acela a fost momentul când a realizat cât este de sărac și de nefericit, de fapt. A avut apoi nevoie de câțiva ani până să-și găsească vocația și împlinirea și să înțeleagă că adevărata bogăție…
Details
Am văzut ieri un spot publicitar pe un post național și am crezut mai întâi că nu văd bine. Am recunoscut logoul BSG și știam că este o firmă destul de populară din Baia Mare, care se ocupă de amanet și, implicit, de comerț cu metale prețioase. Dar ce să caute o firmă de amanet…
Details
O să vă placă acest spot. Trei minute care nu vor să vândă nimic, dar valorează mai mult decât toți banii din lume.
Genială a fost ideea celui care s-a gândit să amplaseze display-uri cu mesaje publicitare acolo unde și împăratul merge fără alai. De mulți ani ideea a fost importată și la noi, mai întâi prin benzinării, prin restaurante și apoi în multe din spațiile publice care oferă acces public la toalete. Dar, cum rumânu trebuie să…
Details
Omul ăsta a primit Premiul Nobel pentru Pace, dar îl merita și pe ăla pentru Economie. Nu fiindcă a inventat micro-creditul, ci pentru că a făcut bucăți ideea clasică de afaceri, inițiativă și proprietate privată, a luat piesele disparate și le-a recombinat, mutând centrul atenției și prioritatea financiară de la profitul investitorului la misiunea socială…
Details
Mă întreb și eu, ca și mulți alți contribuabili prin impozite la bugetul local, de ce ar investi administrația locală într-o echipă de fotbal de primă ligă. Sunt mai multe astfel de ciudățenii în fotbalul românesc, dar eu mă refer acum la Corona Brașov, un club înființat în 2010, care nu are stadion propriu, nu…
Details
Foarte mult îmi place campania începută de câteva zile de Mercador.ro, un portal gratuit de mică publicitate, concurent direct cu tocmai.ro și indirect cu okazii, autovit și altele asemenea. Nu discutăm acum de businessul în sine, ci doar de reclamele difuzate pe tv și pe radio. Cele patru spoturi pe care le-am văzut la tv…
Details
Am ajuns vara asta, într-o după-amiază de sâmbătă, la Maastricht. Aveam așteptări mari, știam că olandezii sunt o specie aparte, oameni deschiși, veseli, relaxați și mai ales civilizați. Știam și că Olanda excelează în clasamentele care evaluează nivelul de calitate a vieții locuitorilor. Cu toate acestea, Maastrichtul a reușit, în câteva ore, să depășească orice…
Details
Aș fi putut să titrez ca marketerii mincinoși și ieftini de la trustul Pro: “Exclusiv! Nu o să îți vină să crezi! Lumea întreagă va suferi schimbări majore! Catrinel Menghia topless!” Ar fi meritat să fac treaba asta, fiindcă mereu aceste titluri promovează câte un fâs, așa cum e și clipul acesta. Azi, la rubrica…
Details