Oamenii care au adus publicitatea în România

Am primit cu câteva zile înainte de Crăciun cartea lui Petre Barbu, despre care v-am mai povestit câte ceva atunci când era în faza de proiect aproape finalizat. Am citit cartea în câteva ore, fiindcă cele 13 interviuri cu oamenii care au început primele afaceri în advertising în România sunt atât de plăcute, intense și spectaculoase, că nu te lasă să pui volumul deoparte.

Personalități foarte diferite, unele foarte sofisticate, altele întrucâtva rudimentare, unii de un curaj și/sau un tupeu la limita iresponsabilității, alții cu o decență și un simț al măsurii care respiră și astăzi în răspunsurile pe care le dau, acești 13 cavaleri civilizatori care au avut inspirația, oportunitatea și conexiunile necesare pentru a deschide drumul acestei industrii în România oferă, fiecare în parte, o lecție de business și de sinceritate, relatând cu umor, deschis și (auto)ironic, primii pași ai agențiilor de publicitate în România.

Lumea publicității în România, cel puțin în primii ei ani, a fost pentru unii o junglă, pentru alții o pădure virgină. De fapt, așa a fost tot mediul de afaceri în vremea aceea. Fiecare și-a croit drumul așa cum a știut, cum a înțeles, cum a avut ocazia și cum a avut șansa să învețe de la alții, veniți de afară și trecuți prin lumea meseriașilor occidentali. Chiar dacă toți au ajuns, mai devreme sau mai târziu, să lucreze ca la carte și să își profesionalizeze activitățile și oamenii, nu poți să nu observi diferențele imense dintre oamenii ăștia, în felul în care au făcut primii pași în business: în vreme ce unii s-au străduit să lucreze de la început structurat, onest, principial și ca la carte (în special doamnele, cu o mențiune specială pentru Mihaela Rus de la Vitrina Cluj), alții au îmbinat oportunitatea cu golănia și improvizația cu corupția. Citiți cartea, dacă aveți câteva ore libere, unele povești sunt de-a dreptul fascinante, iar cei care au manifestat atâta transparență, povestind și lucruri mai puțin onorante sau rizibile, merită fără îndoială recunoștință pentru acest exercițiu de sinceritate.

Meritul pentru această incursiune în lumea publicității din România anilor 90 îi aparține lui Petre Barbu, senior editor la revista Forbes, un om cu o răbdare de fier și o dedicație exemplară, care a transformat acest proiect într-un fragment de istoriografie extrem de util tuturor celor care vor să știe cum a început la noi toată această poveste fascinantă a lumii reclamelor, acum peste 20 de ani. Mulțumesc, Petre Barbu, pentru că mi-ai făcut atât de ușor și de bine cunoștință cu o parte din greii publicității.