Agenția Ogilvy a realizat în beneficiul clientului său British Airways câteva panouri publicitare digitale interactive, amplasate chiar în Londra, în apropierea aeroportului Heathrow, sediul operațiunilor companiei aeriene. Cele două (deocamdată) panouri digitale sunt amplasate în spații publice cu trafic intens și sunt sincronizate cu programul decolărilor și aterizărilor curselor operate de Britush Airways.
La fiecare moment când pe deasupra panourilor trec avioane ale companiei, panoul reacționează și prezintă un băiețel fascinat de zborul avioanelor, care parcă urmărește mișcarea aeronavei, pe măsură ce pe ecran apar date de identificare a cursei și mesaje comerciale ale companiei. Panourile sunt dotate cu aparatură de comunicație prin care recepționează datele de identificare ale avionului și indică precis punctul de start sau destinația zborului.
Este un element clar și ingenios de diferențiere și comunicare, menit a crea o relație specială, mai apropiată și mai prietenoasă între operatorul aerian britanic și publicul său potențial. Indiscutabil, este un proiect perfect de inbound marketing, fiindcă ideea și execuția au creat vâlvă și viralizare și au devenit obiecte ale postărilor, relatărilor și comentariilor pe Internet și pe posturile de știri, asigurând companiei vizibilitate, notorietate și credibilitate fără costuri de distribuire pe aceste medii.
