Anti-Employer Branding: recrutorii agresivi și disperați compromit reputația firmelor

  Toți, dar absolut toți prietenii mei care lucrează în IT primesc zilnic cel puțin un mesaj privat, pe Linkedin, de la recrutori care tocmai au ”un super-proiect” și care sunt ”impresionați de cariera, experiența și profilul” lor. Textul cu care recrutorii ”agață” online este de cele mai multe ori același (copiat de la alții!)…

Details

Raportul Catalyst despre Employer Branding, România, 2019: mai e foarte mult până departe.

Echipa de la Catalyst a publicat recent  raportul ”State of the Employer Branding – 2019”, un studiu realizat în România, pe baza răspunsurilor a 230 de specialiști și manageri care administrează funcția de employer branding în cadrul unor organizații de la noi. 75% din companiile implicate în studiu sunt multinaționale și doar 25% sunt companii…

Details

Employer of Choice? Employer of Values? Sau Employer of Cash? Cum ne construim brandul de angajator?

  Acesta este un articol despre lungul și complicatul drum pe care îl are de parcurs orice organizație spre construirea unui brand de angajator puternic și atrăgător. Am scris acest articol pentru ediția 89 a revistei Today Software Magazine, dar îl public și aici pe blogul meu, ca să fie accesibil cât mai multor cititori.…

Details

Încă trei motive solide pentru a fi joi la MK4IT

  Organizatorii conferinței Marketing 4 IT, un eveniment despre care am mai scris săptămânile trecute, muncesc chiar până în ultimul moment pentru a crește valoarea și atractivitatea evenimentului și au mai adăugat trei speakeri la lista celor 12 anunțați anterior. Treaba asta este una foarte inspirată și convingătoare, transformând conferința într-o experiență profesională foarte intensă…

Details

Toți avem un brand. Cum îi dăm valoare?

  Este îngrijorător și deprimant să vezi cât de multă lume folosește azi în mod incorect cuvântul ”brand” și întreaga familie de barbarisme contemporane derivată din acest cuvânt (auzim foarte des ”a brendui”, ”brenduri”, ”brending”, și chiar faimosul ”sunt un brend” al lui Gabriel Oprea, generalul nici măcar de carton, ci alcătuit din hârtie igienică…

Details

Un pic de creație, inovație și branding

Este minunată experiența de a lucra pentru un start-up, fiindcă ești practic obligat și fericit în același timp să faci de toate, de la cercetare de piață și discuții cu clienții sau jurnaliștii până la monitorizarea reputației, creare de conținut multimedia, prezentări de produse și servicii pentru Sales, online advertising, evenimente, competiții, discuții cu analiștii din…

Details

Dați-vă jos de pe Marketing, vă rog

  Am auzit de prea multe ori în ultima vreme o expresie incorectă, nu doar semantic, ci și ca atitudine/poziționare față de Marketing și rolul lui într-o companie, încât am simțit nevoia să scriu acest articolaș, poate-poate îi voi convinge măcar pe câțiva să își re-evalueze vocabularul profesional și să renunțe la un clișeu păgubos. Concret,…

Details

De ce voi fi joi la MK4IT, la Cluj

M-a sunat într-o zi Ioana să mă întrebe dacă mi-ar face plăcere să am o întâlnire informală (ceea ce se cheamă uzual „o bere, ca băieții”) cu Victor Gavronschi, unul dintre proprietarii și CEO-ul agenției de marketing Loopaa, din Cluj. Sigur că știam cine e și cam ce face Loopaa, m-am intersectat de destule ori…

Details

Cum ducem produsele și serviciile IT în piața globală?

Agenţia de Marketing Loopaa organizează la mijlocul lunii noiembrie Conferința MK 4 IT, un eveniment în premieră, care abordează o zonă de tot mai mare interes: activitățile de marketing specifice pentru sectorul IT. Întâmplarea va avea loc pe 19 Noiembrie, la Cluj-Napoca, la Hotel Golden Tulip Ana Dome, între orele 9:00 și 18.00 și se adresează specialiştilor de marketing din marile…

Details

Cât mai valorează și cât va mai conta calitatea de furnizor al Casei Regale?

Recenta eliminare a Principelui Nicolae din linia succesorală a Casei Regale a României constituie, fără îndoială, o mare pierdere de popularitate și credibilitate auto-provocată pentru această instituție cu mare impact public și cu statut incert. Dacă luăm în calcul zgârcenia informațiilor oficiale asupra acestei decizii, explicațiile inconsistente și reacțiile lipsite de claritate și calitate ale celor implicați…

Details

O nouă jucărie isteață de marketing: beacon (baliză)

De câteva luni au apărut în unele rețele de magazine cu anvergură mondială niște dispozitive electronice discrete și foarte ieftine ca și cost de producție, denumite beacon (într-o traducere adaptată baliză, jalon, ghidaj), care, atunci când un client care are un smartphone cu o aplicație special instalată se apropie la mai puțin de 50 de metri de dispozitiv, acesta trimite…

Details

Supermarketul viitorului va vinde divertisment

Am văzut azi pe pagina de Facebook a lui Martin Lindstrom un reportaj făcut de rețeaua americană de televiziune CNBC, despre ultima invenție a lui Lindstrom, un nou concept comercial dedicat superketurilor. Invitat să rezolve problema vânzărilor și numărului de vizitatori în scădere ai unui lanț de comerț american, afectat nu doar de competiția celorlalți retaileri, dar…

Details

Cinci idei pentru Aramis Feeling

V-am spus acum ceva vreme că îmi place foarte tare proiectul celor de la fabrica de mobilă Aramis din Baia Mare, care produce o mare parte din mobilierul tapițat de la Ikea, dar care a avut curajul și energia de a inova și a lansat pe piața deocamdată regională o linie de mobilier făcută în…

Details

10 idei pentru magazinele second-hand

Săptămâna trecută mi-a dat prin cap să fac un sondaj în care să surprind atitudinea, percepția și comportamentul de consum al românilor față de magazinele second-hand. M-am folosit de isondaje.ro, o platformă foarte prietenoasă, gratuită și completă pentru cerințele mele de moment. Sunt convins că nu am reușit să adun un eșantion reprezentativ de respondenți,…

Details

Diagnostic: OftonoMAGIE

Am auzit prima dată spotul audio la EuropaFM acum câteva săptămâni și am râs cu poftă cinci minute bune după difuzarea lui. M-am bucurat de inocența, vitalitatea și spiritul ludic al copiilor care deschid cele 30 de secunde, mai mult ca niciodată în ultimele luni. Nu am mai auzit de mult un spot de radio…

Details

Doza de fericire a lui Bibicu

Nu beau Coca-Cola decât foarte rar, în special când am drumuri lungi de făcut cu mașina. Știu că nu e cea mai sănătoasă opțiune, că de fapt nu potolește setea și că sentimentul răcoros vine la pachet cu o mulțime de toxine. Dar nu pot să nu îmi exprim admirația pentru modul în care această…

Details

De ce ar trebui Jolidon să investească în IT

Jolidon este una dintre companiile românești cu succes pe piețele internaționale și cu o foarte bună imagine pe piața internă. Cred că Gabriel Cârlig, omul care a construit brandul companiei cu sediul la Cluj a făcut o treabă foarte bună și este un bun exemplu pentru mulți dintre antreprenorii autohtoni, pentru ambiția și pasiunea cu…

Details

Ce l-ați întreba pe un magnat al pălincii?

Săptămâna asta, joi, voi avea ocazia de a îl întâlni față-în-față pe domnul Silviu Zetea, producătorul  cunoscutelor și apreciatelor băuturi alcoolice care îi poartă numele. La inițiativa lui Ciprian Borșan de la Maramureș Business Club, alături de un grup de cetățeni curioși, onorabili și preocupați de mediul de business privat, voi face o vizită la…

Details

Super-spot: Duracell schimbă paradigma

Copilăriile și iepurașii au dispărut pentru moment din discursul public al Duracell. De la divertisment și spațiul domestic, producătorul celor mai seioase baterii din lume trece la teme mai serioase, mai grave, mai pline de sentiment, empatie și responsabilitate. Spotul produs anul acesta pentru a fi difuzat în seara magică de Super Bowl are în…

Details