Iată că Budweiser a dat acum câteva ore drumul în mediul online spotului cu care se prezintă la Super Bowl, cu câteva zile înaintea marelui eveniment. Așa cum se zvonise deja, clipul de anul acesta este o foarte elegantă, caldă și înduioșătoare continuare a celui de anul trecut, despre care v-am povestit în articolul despre caii din rasa Clydesdale. Spotul se numește „Puppy Love” și are ca erou de prim-plan un labrador de care vă veți îndrăgosti, efectiv.
Având ca autor aceeași agenție (Anomaly), fiind filmat la aceeași fermă din Missouri și având în distribuție același actor de anul trecut, clipul de anul acesta dublează farmecul natural al povestirii, oferit de exemplarele de rasă și extrem de bine dresate care au fost distribuite în rolurile principale.
Labradorul, caii de la fermă și cei doi tineri care îi îngrijesc spun o poveste atât de frumoasă despre prietenie, încât, ca și anul trecut, berea care este de fapt beneficiarul reclamei își rezervă doar o poziție discretă și subtilă la finalul celor 60 de secunde, un fel de semnătură pe o felicitare care însoțește un cadou. Se tot spune de ceva vreme că brandurile care vor câștiga mințile și inimile consumatorilor și implicit competiția comercială vor fi cele ale produselor care sunt capabile să spună povești frumoase, să construiască idei și istorii pline de sens, sentiment și utilitate în jurul identității lor.
Avem multiple exemple de pe plan mondial care aplică deja această rețetă, cu succes binemeritat. La noi, puține sunt companiile care au curajul sau înțelepciunea de a face acest lucru (Cosmote cu Profesoara și Fluturele, de exemplu). De ce credeți că nu avem și noi parte de noul advertising, sunt clienții, agențiile sau consumatorii de vină? Dați repeat de multe ori la spot și, după ce vă umpleți de emoție și energie, poate dați și un răspuns acestei întrebări.
http://youtu.be/uQB7QRyF4p4
