Imperiul Lai-lailor. Bișniț model.
Am găsit pe blogul unui artist român de stand-up comedy, Neuronu, câteva articole glumețe care au la bază sloganurile de marcă sau de campanie ale mai multor nume comerciale faimoase de la noi din piața internă. Gluma constă în asocierea nonconformistă și glumeață a siglei și sloganului unor produse banale de larg consum, a unor instituții sau servicii cu destinația de utilizare și conotațiile unui produs de utilizare intimă cum este prezervativul, marfă care poartă cu sine o doză de umor latent, din cauza pudorii cu care este încă privit. Ideile asocierilor prezentate de Neuronu și pe pagina lui de Facebook sunt dublate de o execuții grafice perfecte și creative realizate de studioul Ycz Creative.
Tehnica aceasta a asocierilor forțate nu este nici nouă și nici revoluționară, ea este una dintre rețetele clasice ale umorului și e folosită de mulți artiști de comedie, graficieni și scenariști. Surpriza vine din descoperirea pe care această tehnică aplicată produselor românești ne-o prilejuiește, aceea că, dincolo de gluma în sine și de conotațiile erotico-umoristice ale concatenării, multe dintre sloganurile produselor faimoase de la noi funcționează tare bine pentru aproape orice produs, din orice categorie.
Învățăm astfel că e nevoie de multă muncă și de investiții majore în publicitate și comunicare până să reușești construirea unei asocieri mentale colective indestructibile între un produs/serviciu și promisiunea sa comercială ilustrată de slogan. Atunci când brandul nu este unul foarte puternic în special din punctul de vedere al notorietății și popularității, asocierea sloganului cu marca nu este foarte bine fixată în memoria publicului și prin urmare formula de vânzare poate migra lejer nu numai de la o marcă la alta, ci și de la o categorie la alta. E foarte greu, astăzi, să “confiști” un grup scurt și penetrant de cuvinte, care să fie unic și inconfundabil, care să-ți definească perfect marfa și care să se imprime solid atât în memoria primară a cumpărătorilor, cât și în zonele subliminale care participă la decizia de achiziție.
Cea mai bună ilustrare a acestui pericol este chiar greșeala făcută de autorii acestor trucaje foto, care au luat sloganul de la Covalact și l-au asociat cu sigla Napolact. Nu-i chiar de condamnat, de vreme ce producătorii nu s-au străduit suficient să se diferențieze. Dovada acestei insuficiente diferențieri/individualizări este ușurința cu care putem răpi și sloganul de la Napolact (Din inima Ardealului) pentru a-l asocia cu Covalact. Merge? Merge aproape perfect, pentru cine nu este chiar geographical nazi.
Vă las să râdeți, privind pozele de mai jos și bucurându-vă de asocierile comice făcute de Neuronu. de menționat că unele formule au fost ușor modificate, ca să ajute la conturarea glumei, iar unele sloganuri nu mai sunt de actualitate sau au fost utilizate în alte tipuri de campanii decât cele de vânzare.
În etapa a doua, după ce vă veseliți, puteți să încercați să regrupați sloganurile și mărcile/produsele invocate în imagini sau altele, care vă sunt familiare și să constatați că, de exemplu, sloganul unei beri se poate potrivi și unui producători de mobilier, iar cel al unui produs de curățenie poate aduce rezultate și dacă este folosit în beneficiul unui medicament sau unui energizant, de exemplu.
Neuronu a preluat ideea de la un artist american, Max Wright, care s-a jucat și el astă-vară cu niște perechi celebre marcă-slogan. Iată ce a ieșit din mintea/mâna americanului:
Citește și dă mai departe
Sloganuri chiar amuzante 🙂