Americanii de la Fruit of The Loom, care într-o vreme au fost aproape de faliment, au început să abordeze un stil nou în comunicare, ceva mai viu, mai vesel și mai creativ. Chiar dacă produsele lor nu arată deloc diferit de ale competitorilor și nici nu sunt confecționate din alt tip de material, acești domni se străduiesc să adauge mărfii lor conotații speciale, care să îi ajute să se diferențieze și să iasă în evidență, așa cum au citit ei că recomandă Seth Godin.
Ultima găselniță a celor de la Fruit of The Loom este o serie limitată de lenjerie intimă, denumită Chiloții Norocoși, la realizarea căreia au avut serios de muncit și de călătorit. Practic, au identificat câteva locuri din America faimoase ca și puncte de întâlnire cu șansa, au transportat acolo 2000 de perechi de chiloți și au pus fiecare produs în contact cu sursa norocului, conform legendelor locale.
O prostioară naivă și glumeață, aparent, dar care, transformată în conținut online și promovată cum trebuie, poate deveni resursă de notorietate și popularitate și poate genera vânzări după o rețetă neconvențională. Se cheamă inbound marketing ceea ce au făcut acești doi băieți cu chiloții lor călători. Deocamdată, rezultatele online sunt foarte slăbuțe, doar puțin peste 13.000 de vizualizări pe Youtube, în trei săptămâni de la postare, ceea ce înseamnă că nu au reușit să creeze buzz, cum își propuseseră. Ceva-ceva au greșit, voi ce credeți, unde-i hiba?
http://youtu.be/Sc7TU_qpoHA
