Acum două sau trei săptămâni am găsit în holul de intrare de lângă zona restaurantelor din Polus Center în Cluj un eveniment pe care organizatorii l-au intitulat pompos Târgul Meșterilor Populari. De fapt, târgul a însemnat vreo cinci-șase mese cu tot felul de mofturi, zăngănele, flendurele, chinezării și alte nimicuri, produse și comercianți pe care…
Details
Iată exemplul tipic de antreprenor român care le știe și le face el pe toate, fiindcă e convins că se pricepe și doar de aia e patron, fiindcă e mult mai deștept decât angajații sau colaboratorii, chiar dacă rupții ăia în fund și-au pierdut câțiva ani pe la școli, în loc să facă bani din…
Details
Am văzut zilele trecute în mall la Baia Mare niște produse foarte interesante, creative și prietenoase, realizate de o fabrică de mobilă din capitala Maramureșului și am zis că este o bună ocazie să vă povestesc despre ideea oamenilor ăstora, sigur o să vă placă. E vorba de niște canapele foarte simple și ușoare, realizate…
Details
Zilele acestea rulează în toate cinematografele de pe planetă un film american cu mare succes la public și la critici, deja premiat pe la anumite festivități și înscris cu șanse mari în competiție la unele categorii ale Oscarului. Se numește “American Hustle”, tradus la noi, într-o lectură facilă pentru cocalari, “Țeapă în stil american”, chestie…
Details
Se dau de ceasul morții toți marketerii, se chinuie cercetătorii și statisticienii să disece populațiile și să segmenteze audiențele, fac tumbe, scenarii și cascadorii publicitarii, inventează limbi și vocabulare noi oamenii de PR, fac milioane și milioane de teste specialiștii din merchandising, măsoară traficul, iluminatul și efectele sonorizării ăia de la vânzări, inventează noi mijloace,…
Details
Fiindcă azi e sâmbătă, azi m-am gândit să vă ofer un scurt moment de divertisment. O să încercăm să ne amintim de filmele cu Fred Astaire, văzând câteva scurte înregistrări cu niște tineri români, probabil din București, care reinventează melodii și dansuri celebre, așezându-le în pași de step. De fapt, cred că această artă se…
Details
Poștărița din sat mi-a adus azi un pachet suspect. Un plic B4 alb, pe care erau trecute doar datele mele ca destinatar, trei timbre de un leu cu niște ștampile ale poștei indescifrabile și atât, niciun fel de informație despre expeditor. Nu așteptam niciun colet/pachet/plic de la nimeni, iar expediția părea tare dubioasă. Plicul avea cam…
Details
Cel mai recent spot Catena respectă cu strictețe linia comunicării de până acum: scenarii stupide, dialoguri forțate, artiști care falsează în interpretarea rolurilor și mesaje de o insistență și redundanță dezarmantă, repetate agresiv în cele 30 de secunde, care identifică limpede nivelul de inteligență al publicului căruia i se adresează lanțul farmaceutic. În acest nou…
Details
Tânăra pe care o vedeți în primul filmuleț de mai jos pretinde că a reușit să își cumpere mașina din imagine după ce a muncit doar șapte luni într-un studio de videochat din România, mai precis din București. Filmulețul face parte din campania de comunicare online a companiei Happy Studio, care a postat pe Youtube…
Details
Doamna din imagine vinde bilete de bingo televizat, varianta Țociu&Palade, în spațiul din fața hipermarketului Cora Auchan (mulțumesc de corectură, Andrei Mocan), din Iulius Mall Cluj. Până aici, nimic neobișnuit. Problema apare atunci când șefii ei constată că încasările sunt mult prea mici și se gândesc la metode originale, românești, de augmentare a vânzărilor. Așa că…
Details
Am mai scris aici pe blog despre utilitatea, eficiența, dar și despre pericolele și exagerările poziționării mesajelor publicitare în toaletele publice, în special cele din locuri cu trafic intens și cu posibilități limitate de supraveghere și intervenție rapidă pentru remediere. În unul din primele mele articole am găsit și câteva puncte slabe ale acestei tehnici…
Details
Așa arată biserica din curtea Mănăstirii Prislop din județul Hunedoara, un loc izolat, în munte, unde se află mormântul lui Arsenie Boca, unul dintre cei mai iubiți îndrumători spirituali ai românilor din ultimul secol. Mii de oameni vin zilnic aici, din toate colțurile țării, pentru a se reculege la mormântul părintelui, a aprinde o lumânare…
Details
Iertată-mi fie, rogu-vă, absența prea îndelungată de pe blog, mi-am permis o perioadă mai lungă de odihnă zilele acestea, pentru care vă cer înțelegere și vă promit că o să încerc să recuperez la furnizarea de conținut plăcut ochilor și inimilor voastre. Hai să începem în forță, cu un spectacol de branding autohton, inspirat de…
Details
Aflăm de pe Hotnews și de pe Facebook că tovarășul prim-sinistru al României, Victor Viorel, însoțit de Daciana sa soție și de progeniturile plagiatorului, a luat astăzi masa la Jina împreună cu vestitul Ghiță Ciobanul, vedeta reclamelor Vodafone. Cum această știre deosebit de importantă pentru bunul mers al națiunii nu merită să treacă neobservată, vă…
Details
Cer mii de scuze participanților la ultimul nostru concurs pentru întârzierea cu care anunțăm câștigătorul, zilele astea am fost destul de leneș și foarte offline, plus că am avut de colindat, pe ici pe colo, deci nu prea am avut timp de birou, laptop și blog. Iertare vă cer pentru că nu mi-am respectat termenele…
Details
Echipele din NBA au scos echipamente speciale de Crăciun, ca să alimenteze uriașul mecanism comercial care funcționează în Statele Unite și în toate țările unde baschetul nu mai este de mult doar un sport, ci a devenit și artă și show-biz și industrie. Ca să anunțe treaba asta, meseriașii care se ocupă de imaginea NBA,…
Details
Nu au trecut decât câteva zile de la momentul în care am publicat nu unul, ci două articole laudative despre reclame mai puțin convenționale realizate cu curaj și originalitate și cu artistul de stand-up Micuțu în prim-plan, pentru o bere (Timișoreana), respectiv pentru un combustibil de la Rompetrol. Ei bine, sâmbătă seara a început să…
Details
De câteva săptămâni rulează pe posturile TV și de radio o campanie a OMV România, în care personajul principal este un băiețel adorabil, expresiv și foarte carismatic, care dovedește un talent actoricesc rar și ne bucură cu o poveste simpatică livrată cu o dicție și o interpretare egale cu perfecțiunea. Ideea spoturilor este că acest…
Details
Articolul de azi-dimineață, cel cu Micuțu și Neluțu de la Timișoreana mi-a adus aminte de un alt filmuleț publicitar în care a jucat comedia ambulantă care este Micuțu. Acum trei sau patru ani, pe vremea când Rompetrol încă se străduia să își construiască un brand cât mai cunoscut, popular și credibil, a fost difuzat cu…
Details
Berea Timișoreana părăsește puțin atmosfera istorică, legendară și puțin prăfuită a spoturilor sale tradiționale și vine puternic și expresiv în actualitate cu un clip de un minut și jumătate difuzat deocamdată doar în mediul online, din ce am putut observa în cele șase zile de la apariție. În clip, unul dintre cei mai cunoscuți și…
Details
O dezbatere pasionată, foarte vizualizată și destul de tensionată a avut loc zilele trecute pe o pagină de Facebook care se ocupă cu succes de informații și dezbateri locale, în Baia Mare. Pagina respectivă a dezvoltat în timp un dialog constructiv și responsabil cu cititorii, astfel încât cetățenii transmit către aceasta imagini, informații, impresii și…
Details
Ceva-ceva este tare defect la Volksbank România, de vreme ce acum o săptămână pe contul de Youtube oficial al băncii a fost postat clipul de mai jos și, în cele șapte zile trecute de atunci și în urma numeroaselor critici sau mesaje ironice postate online nimeni nu a avut curajul și înțelepciunea să retragă din…
Details
A-do-ra-bil! Un scenariu jucăuș și generos, doi actori principali senzaționali, o melodie legendară și o idee frumoasă despre bucuria, greutățile și miracolul de a fi părinte. Ce poate fi mai frumos, mai convingător și mai emoționant decât acel strigăt de fericire al tatălui, suprapus/ilustrat genial cu fundalul muzical? Un nou spot al Coca-Cola, companie care știe…
Details
… de vreme ce acest post de radio nu prea știe să facă publicitate nici în beneficiul propriu. Macheta publicitară de mai jos este publicată în cea mai recentă ediție a revistei Forbes, probabil în virtutea unui barter (servicii reciproce de promovare). Trecem peste grafica dezlânată, peste sloganul care nu zice nimic despre identitatea postului…
Details
Ori sunt eu total ieșit din contextul contemporan (poate fiindcă locuiesc la țară?), ori cei 80 de trendsetteri români care au ajutat la alcătuirea Topului 100 Cool Brands fumează niște chestii mai ciudate, care le afectează parțial percepția. Deși cred în continuare că Forbes este cea mai serioasă revistă de business, dintre cele serioase de…
Details
Alexandrion s-a poziționat de când a apărut ca și cea mai premium poșircă. O băutură făcută, cum spun specialiștii, din alcool etilic, îndulcitori (bomboane) și alte câteva chimicale, pusă într-un ambalaj relativ fițos și vândută fraierilor pe post de vinars. Licoarea are mai multe nivele de calitate, indicate de producător prin numărul impar de stele…
Details
Una dintre edițiile recente ale revistei Business Magazin a prezentat poveștile câtorva români care îndeplinesc funcții de management de nivel înalt la companii solide și uriașe de pe întreaga planetă. O ediție excepțional de utilă, frumoasă și tonică a revistei, nu mult diferită de celelalte, care sunt mereu bine documentate și ilustrate, cu texte și…
Details
Pe una dintre străzile principale ale Clujului a apărut zilele trecute acest mesaj, de la BCR, pentru localnici: Frumos gestul, drăguță ideea, dar tare slabă calitatea comunicării, textul este atât de fad și conformist, încât pare lipsit de sinceritate și entuziasm, simți că e făcut printr-o agenție de la București doar așa, ca să fie,…
Details
Reclamă românească de Crăciun, la o bere. Cuminte, conformistă, banală, plină de truisme și minciunele convenabile, gustoasă și apetisantă ca o bere caldă răsuflată. Povestea: trei prieteni, pesemne burlaci, stau ei la o bere într-o cârciumă dotată cu cor de colindători pe post de tonomat (pe bune?) și așa, din aburii alcoolului le vine nebuneasca…
Details
… se grăbesc să dea hotărâri, legi și decrete care le pun în evidență inteligența, priceperea și abilitățile. La Brașov, conform unor știri locale, comercianții nu mai au voie să folosească autocolante la decorarea vitrinelor. Asta pentru că niște funcționari ai Primăriei, care au ajuns birocrați fiindcă nu au fost niciodată în stare să își…
Details