Se dă acest spot, ultimul din cele mai recente difuzate pentru Selgros pe posturile de televiziune:
Rugămintea pentru domnii de la Selgros și agenția lor de publicitate: vă rog foarte mult să puneți titraj, ca la filme, la ultima replică a doamnei Maia Morgenstern, că, oricât m-aș fi chinuit, în afară de „micuțule!” nu se înțelege deloc ce spune. Am rugat trei prieteni să vizioneze și ei spotul și să îmi spună dacă ei pricep ce zice cucoana: 100% failure rate, nici ei nu pricep, parcă se aude cuvântul „nebun”, dar nu e foarte sigură treaba asta.
Am zis că poate nu suntem noi în target și e o expresie așa, mai elevată, pour les connaisseurs, dar parcă nu e bine să difuzezi pe televiziuni un spot pe care nu toată lumea poate să îl vizioneze și să îl înțeleagă și în consecință mulți rămân cu o stare de confuzie și disconfort. Unii dintre ei ar putea avea ocazia de a deveni clienți pe viitor și nu vor intra în magazin, de teamă că acolo se vorbește o limbă pe care ei nu o pricep.
În altă ordine de idei, dacă tot luați legătura cu agenția, pentru a cere să introducă acest titraj peste imagini, vă rog tare mult să le mai puneți două întrebări domnilor de la agenția GAV, care au produs minunățiile de reclame TV din ultima vreme:
1. Oare este posibil să ne lumineze și pe noi, amatorii, de la ce brief și analiză situațională au pornit la muncă, ce obiective au avut și cam care este strategia de marketing și comunicare pe care se bazează creațiile lor din ultima vreme, care sunt segmentele cărora li se adresează, ce subtilități de poziționare și diferențiere folosesc, cum măsoară rezultatele campaniilor și ce naiba au spus persoanele din focus-grupul pe care s-au testat aceste spoturi. Toate aceste informații ne-ar ajuta, pe noi muritorii de rând, învățăcei în ale marketingului, să ne luminăm, să putem pricepe de unde s-au născut aceste reclame extraordinar de subtile și metaforice și ce urmăresc ele de fapt.
2. De ce a dispărut din reclame bucătărașul ăla simpatic, singurul din toată liota de personaje din ultimele reclame care este din filmul ăsta și nu pare fals și căzut de pe Marte fix lângă raftul cu castroane și conserve? L-a mușcat văduva asta neagră care îl fugărea și hărțuia erotic prin magazin în spotul anterior? Da, recunosc, sunt puțin îngrijorat pentru bietul bucătar, el chiar reprezenta nucleul dur al clientelei Selgros și, dacă doamna din campania TV l-a ucis, aș vrea să țin un moment de reculegere pentru el și să îmi notez undeva că Selgros și-a abandonat piața-țintă tradițională și vânează acum clientela de la Catena.
