Drumul crăcănat, invenție românească

Imaginile pe care le vedeți în acest articol sunt de pe drumul european E671, adică șoseaua care leagă Satu Mare de Oradea, o arteră foarte importantă din nord-vestul țării, renovată capital acum câțiva ani. Nu am de adus critici referitoare la calitatea lucrării, părerea mea și a celor cu care am discutat despre acest subiect…

Details

Despre granița dintre internship și sclavie

Unul dintre oamenii din industria comunicării pe care îi admir și urmăresc online, Iulian Pădurariu de la Marks, a (re)deschis zilele trecute o dezbatere pe contul său de facebook legată de una dintre cele mai controversate tehnici de recrutare/dezvoltare a resursei umane, practica absolvenților/juniorilor în interiorul companiilor. Iulian a titrat, simplu, direct și sec că…

Details

Diferența dintre dor și poftă

Mi-au ajuns sub ochi întâmplător zilele trecute câteva elemente de identitate vizuală ale unei noi familii de produse alimentare de larg consum, care se străduiesc să intre pe o piață destul de aglomerată și greu de penetrat, dominată financiar, contractual și logistic de marii jucători multinaționali. Linia de produse include patru feluri de covrigi, semințe…

Details

Fluturaș, de ce n-ai aripioare?

Cea mai accesibilă, mai spectaculoasă și mai eficientă cale de a îți da cu firma în cap și a îți îndepărta definitiv clientela este, în mediul de afaceri autohton, campania de comunicare bazată pe distribuția de flyere. Antreprenorul român a văzut la alții de afară sau la multinaționale că folosesc această tehnică, n-a înțeles absolut nimic…

Details

Ce l-ați întreba pe un magnat al pălincii?

Săptămâna asta, joi, voi avea ocazia de a îl întâlni față-în-față pe domnul Silviu Zetea, producătorul  cunoscutelor și apreciatelor băuturi alcoolice care îi poartă numele. La inițiativa lui Ciprian Borșan de la Maramureș Business Club, alături de un grup de cetățeni curioși, onorabili și preocupați de mediul de business privat, voi face o vizită la…

Details

Super-spot: Chevy anti-cancer

Spotul care a încheiat primul calup de publicitate de la SuperBowl a fost al Chevrolet, al doilea plasat în această primă repriză de reclame. Dacă primul spot a fost unul vesel și centrat pe produs (țineți minte camioneta pentru fermierul care transportă taurul), cel de-al doilea este melancolic, arid și relativ trist, dar are un…

Details

Nu orice merge pe net merge și la tv

O companie americană care produce tehnologie informatică (software), dezvoltă și întreține pagini web, magazine online și aplicații s-a aventurat cu o reclamă de 30 de secunde în spațiul scump și foarte selectiv al SuperBowl2014. Deși este mult prea încărcată, agresivă și respingătoare pentru gustul meu în prima sa parte, reclama tocmai pe acest efect al…

Details

Cu drag, despre dragoste și emoție

Așa arată reclama care face cea mai pură publicitate pentru ideea de iubire romantică. Are 109 secunde, dar te face să simți că nicio secundă nu este în zadar, iar povestea te poartă firesc dintr-o secvență în alta și te convinge rapid să urci treptele construcției unei relații puternice alături de cei doi protagoniști. Nu…

Details

Super-spot revine: Hyundai Genesis

Cu scuzele de rigoare pentru absența de câteva zile cauzată de abandonul surprinzător al bătrânului și credinciosului meu laptop, revin cu serialul reclamelor difuzate la Super Bowl 2014. O să vă arăt azi o reclamă foarte corectă, bine construită și cu un mesaj frumos structurat, dar care nu a stârnit prea mare atenție comentatorilor tocmai…

Details

Târgul kitchuriștilor populari

Acum două sau trei săptămâni am găsit în holul de intrare de lângă zona restaurantelor din Polus Center în Cluj un eveniment pe care organizatorii l-au intitulat pompos Târgul Meșterilor Populari. De fapt, târgul a însemnat vreo cinci-șase mese cu tot felul de mofturi, zăngănele, flendurele, chinezării și alte nimicuri, produse și comercianți pe care…

Details

Bono, într-o reclamă pentru o bancă?

Bono, într-o reclamă pentru o bancă? Da, mirarea este justificată, dar lucrul acesta chiar s-a întâmplat la SuperBowl. De fapt, a fost un compromis elegant, în beneficiul unei fundații care sprijină bolnavii de HIV-SIDA. Începând cu momentul difuzării televizate a reclamei, melodia Invisible a trupei U2, considerată unul dintre marile hituri ale acestui început de an,…

Details

Chevrolet, camionetă de taur comunal

Un minut care începe tensionat și aproape misterios, dar care se termină vesel, cu poantă și cu optimism, aceasta a fost rețeta simplă și de succes cu care s-a prezentat la SuperBowl 2014 Chevrolet Silverado, noua camionetă propusă pieței americane de concernul General Motors. De-a lungul celor 60 de secunde, duelul bărbăției dus în tăcere…

Details

Ce asemănare există între WizzAir și CFR?

La mijlocul lunii decembrie v-am prezentat într-un articol modul creativ, vesel și entuziasmant prin care Aeroportul din Cluj Napoca a marcat un eveniment comercial, repectiv împlinirea cifrei de un milion de pasageri care au beneficiat de serviciile bazei aeriane publice din capitala Transilvaniei. Articolul meu de atunci a apărut la numai două zile după acel…

Details

Super-spot: Duracell schimbă paradigma

Copilăriile și iepurașii au dispărut pentru moment din discursul public al Duracell. De la divertisment și spațiul domestic, producătorul celor mai seioase baterii din lume trece la teme mai serioase, mai grave, mai pline de sentiment, empatie și responsabilitate. Spotul produs anul acesta pentru a fi difuzat în seara magică de Super Bowl are în…

Details

Poți vinde arme cu spoturi cu bebeluși?

Vă prezint azi un spot care a fost categoric respins de National Football League, organizația care produce în fiecare an Marele Meci Super Bowl și gestionează și spațiul de publicitate din cadrul acestui eveniment. Produs acum două luni cu scopul de a fi difuzat în seara marelui meci, spotul nu va fi văzut la televizor…

Details