Noua campanie Selgros merita și un slogan

Am văzut noul spot publicitar al Selgros în week-end, plasat într-o emisiune de mare audiență TV. Mi-a atras atenția în primul rând fundalul muzical, tonic, dinamic, atrăgător, foarte diferit de ilustrațiile audio clasic publicitare și, am realizat după mai multe vizionări ale clipului, foarte util pentru a fi menținut în comunicarea pe mai multe canale…

Details

Operă la supermarket? Da, e marketing.

Sacla este un producător italian de specialități culinare conservate, iar ceea ce vedeți mai jos s-a întâmplat la începutul lui 2013, într-unul din magazinele rețelei britanice John Lewis Foodhall. Avem aici un exemplu perfect de marketing senzorial, care reușește să ofere cumpărătorilor din magazin și celor care vizualizează  filmarea o experiență excelentă și memorabilă și să…

Details

Genial numele: jumările Jumi-Juma

Am văzut imaginea asta pe wall-ul unui prieten și mi s-a părut că merită un articol: excelentă ideea numelui pentru acest produs. Trebuie să fie ceva foarte nou sau produs de o firmă mult prea mică pentru a ști că degeaba pui produsul pe raft dacă nu îl pui și pe net, fiindcă Google nu întoarce…

Details

Iohannis, manechin de propagandă BOR?

Am mai scris despre lipsa de talent, competențe și abilitate a consilierilor care se ocupă de identitatea și comunicarea președintelui, când m-am referit la pagina sa de Facebook, plină de imagini, texte și subiecte indigeste și antipatice, prezentate ca niște procese verbale care corodează grav imaginea personajului prezidențial. Dar nu mi-am putut imagina vreodată că acești consilieri…

Details

Ne bucurăm degeaba, modelul Năstase se multiplică

Imaginile cu Elena Udrea adusă cu mandat la DNA și cu Videanu încătușat, știrile despre arestarea micuțului Cocoș, ale ministrul David și despre condamnările pe bandă rulantă din ultima vreme sunt, indiscutabil, un motiv de bucurie pentru public și ne dovedesc că procurorii sunt tot mai eficienți și mai hotărâți, judecătorii nu se mai tem să dea pedepse în ton…

Details

Iartă-mă, vecine!

Salut, vecine. Nu îți dau numele, fiindcă ești un personaj colectiv, compus din mai mulți cetățeni cu care am avut deosebita plăcere de a mă învecina în ultima vreme. Îți scriu fiindcă vreau să îți cer iertare, pentru că m-am dovedit a fi un conlocuitor neînțelegător și mult prea pretențios, incapabil să facă faţă normelor şi standardelor…

Details

O mică sugestie pentru Țara lui Andrei

Am văzut zilele acestea pe câteva panouri publicitare, în Cluj și pe drumurile naționale, mesajele unei campanii derulate de OMV-Petrom, care promovează rezultatele acțiunilor de responsabilitate socială derulate de această companie. Proiectul Țara lui Andrei, care de fapt nu mai este doar un proiect, ci o sumă consistentă de inițiative civice de mare impact, este,…

Details

Dragoș Brătășanu susține la Cluj o conferință despre fabricarea succesului

Sâmbăta aceasta are loc la Cluj Napoca un eveniment foarte interesant, despre care observ că s-a scris foarte puțin și care cred că merită multă atenția și o participare numeroasă. Este vorba despre un workshop de dezvoltare personală care se anunță intens, captivant și revelator pentru participanți, dat fiind faptul că a captat deja o…

Details

Cum faci marketing pentru Generația Net?

Am citit zilele trecute un articol excelent pe blogul Claudiei Tocilă, despre actualele generații care compun mediul social și care sunt, în consecință, țintele planurilor de comunicare ale specialiștilor în marketing. La Claudia găsiți listate toate aceste generații, așa cum sunt ele definite de mare parte dintre teoreticienii contemporani, cu câteva caracteristici generale specifice acestor…

Details

Țara lui Dorel

Oameni buni, avem dovada că telefonul de la Utok nu este singurul care încearcă să valorifice comercial celebritatea lui Dorel, acest clișeu simpatic al memoriei colective. Am descoperit zilele trecute la Auchan că există încă minim un antreprenor autohton care s-a gândit că anvergura notorietății lui Dorel poate fi valorificată. Astfel a apărut muștarul Dorel, un produs perfect poziționat, în ton…

Details

MultiLact – lactate bune, marketing expirat

Am găsit într-un supermarket dintr-o comună din Maramureș (da, există!) produsele lactate pe care le vedeți în imaginile de mai jos. Le-am testat, sunt bune, gustoase și consistente, aș zice că egale în calitate sau chiar peste cele ale mărcilor puternice și cu renume care domină piața națională. Ca preț, toate sunt cam la aceleași cotații,…

Details

Ce are în comun Pintea Viteazul cu jandarmeria?

La un moment dat, șeful inspectoratului de jandarmi al județului Maramureș s-a gândit că denumirea instituției este cam indigestă, neatractivă, lipsită de personalitate și culoare, așa că a decis să adauge formulei birocratice clasice numele unei personalități istorice relevante pe plan regional, ca să crească prestigiul și credibilitatea organizației pe care o conduce. Zis și…

Details

Cum NU se construiește brandul de țară

În aeroportul din Cluj Napoca există un magazin de suveniruri în care sunt prezentate icoane, costume populare, broderii și tot felul de alte produse de manufactură care au legătură cu arta, meșteșugurile și tradițiile românești. Toate bune și frumoase, aparent. De fapt, ideea de plecare foarte bună a fost transformată funcționărește într-un fușerai tipic balcanic, din…

Details

Pagina de Facebook a lui Iohannis a trecut la versiunea iliescu1.0

Mai țineți minte relatarea doamnei Tatiana Niculescu-Bran despre armata de femei de serviciu și sumedenia de ospătaro-ofițeri SPP care mișunau în zilele preluării de mandat, ca într-un furnicar, pe culoarele Palatului Cotroceni? Ei bine, cred că li s-a găsit o întrebuințare acestor funcționărași care fac parte din, nu-i așa, greaua moștenire: am impresia că doamnele cu mopul…

Details

O nouă jucărie isteață de marketing: beacon (baliză)

De câteva luni au apărut în unele rețele de magazine cu anvergură mondială niște dispozitive electronice discrete și foarte ieftine ca și cost de producție, denumite beacon (într-o traducere adaptată baliză, jalon, ghidaj), care, atunci când un client care are un smartphone cu o aplicație special instalată se apropie la mai puțin de 50 de metri de dispozitiv, acesta trimite…

Details