Riscuri în brandingul poliglot: Chic Ville

Un magazin de decorațiuni interioare și accesorii casnice cu multe pretenții de lux, eleganță și rafinament, la parterul complexului Iulius Mall din Cluj Napoca. Afacerea aparține unor oameni de afaceri ardeleni, care apar în topurile milionarilor autohtoni, deținând o cunoscută și puternică rețea de distribuție de telefonie mobilă, EuroGSM. Magazinul de decorațiuni și accesorii pentru…

Details

Google: connecting people

Atît de puternic și de emoționant este filmulețul postat de Google India acum două zile pe Youtube, încât mi se pare foarte corectă alăturarea acestui nume cu puternicul slogan din titlu, chiar dacă acesta a făcut istorie în beneficiul altei mărci. 1,5 milioane de viziualizări în doar trei zile, o performanță care anunță nu doar…

Details

Tack så mycket, Volvo!

A trecut cam o oră de la lansarea oficială a acestui clip și iată, așa, cum v-am promis, vi-l aduc cald și proaspăt. Știam încă de ieri ce se va întâmpla în film, dar am avut certitudinea că suedezii vor avea totuși grijă să ne impresioneze, chiar dacă au dezvăluit încă din teaserul de ieri…

Details

Cum m-am împăcat cu Google Adsense

Nu a trecut nici o săptămână de când am cam dat intensiv cu pietre în Google și am făcut câteva afirmații foarte categorice la adresa companiei care conduce/controlează autoritar afacerile online. Motivul protestului meu era simplu și reprezenta o experiență neplăcută cu care s-au întâlnit și mulți alții, programele-robot de la AdSense hotărâseră pe criterii…

Details

Un proiect generos al Google: OMA

Am scris săptămâna trecută un articol foarte critic la adresa Google, iar ieri unul care vorbea despre un protest muzical la adresa aceleiași companii. Chiar dacă sunt în continuare supărat pe Google pe motive de NonSense la AdSense, cred că este incorect să las impresia aici, pe blog, că aș desconsidera această companie, precum și…

Details

Băiete, 50 de branding fără gheață, te rog!

Strada Zorilor din Brașov, una dintre cele mai aglomerate artere comerciale din cartierul Astra, cel mai populat al orașului de sub Tâmpa. Fix la mijlocul străzii, între multe magazine specializate în instalații termice, sanitare și electrice, printre alimentare, farmacii, frizerii și galerii de fashion second-hand se află acest mirobolant lăcaș de cultură urbană autentică. Iată…

Details

Google riscă pe Youtube. Ce câștigă?

O domnișoară din Regatul Unit, Emma Blackery, s-a gândit să transmită un mesaj extrem de limpede și foarte hotărât către Google, în urma recentei reformări a sistemului de comentarii de pe Youtube. Săptămâna trecută, Google a decis să acorde prioritate utilizatorilor rețelei Google Plus la postarea comentariilor pentru clipurile de pe Youtube, un serviciu care…

Details

Reclame pentru coafezele din New York

Lucru cert, nu doar la noi se fac reclame proaste, cum sunt cele cu farmacia inimii, cele cu tigaia dry cooker sau seria de platitudini cu cea mai bună carne. Am descoperit zilele trecute pe Adweek.com un articol despre reclamele unui dealer auto din Big Apple, pe care jurnaliștii americani le consideră comice și interesante,…

Details

Google: picioare de lut, limbă de lemn

De mai bine de trei săptămâni, încerc să înscriu acest blog în programul AdSense al Google, pentru a putea posta reclame și a obține ceva fonduri pentru dezvoltarea site-ului și a altor pagini web de tip blog și forum pe care plănuiesc să le lansez curând. Încercările mele se lovesc de refuzul categoric și repetat al…

Details

Marketing de infarct la Farmacia Inimii

În ultimele săptămâni, pe posturile de televiziune rulează o reclamă a farmaciilor Catena, care pretinde că rețeaua comercială a primit un premiu și a fost votată de consumatori ca și furnizorul de medicamente cu cel mai bun raport calitate-preț din România. Simultan, au fost publicate reclame cu același tip de mesaj, în mediile tipărite. Înainte…

Details

Reinventarea acadelei

O agenție de creație publicitară rusească și-a dat recent măsura inventivității și a inventat un nou produs, prin repoziționarea banalei acadele. Rușii de la agenția Firma au observat că nu doar copiii adoră bomboanele pe băț, ci și adulții, astfel că au luat inițiativa curajoasă de a recrea acadeaua, insistând asupra noii poziționări a produsului,…

Details

Marketing de prima mână, de la second-hand

Impresia superficială pe care o avem asupra comerțului cu îmbrăcăminte și încălțăminte la mâna a doua ne poate duce în capcana de a considera că acest tip de afacere are mai puțină nevoie de marketing fiindcă lucrează cu produse uzate, prețuri mici și public cu putere de cumpărare foarte mică. Poate că peste 90% din…

Details

Abonatul Vodafone este angajat într-o altă convorbire…

Folosirea oricărui personaj faimos în publicitate și identificarea acestuia cu o marcă de comerț comportă și riscuri. E foarte posibil ca, pentru o vreme, asocierea celor două identități să funcționeze rentabil pentru ambele părți, să se producă un transfer de empatie, notorietate, credibilitate și popularitate care să favorizeze ambii jucători. Treaba asta s-a întâmplat între…

Details