Branding: bătălia începe din curtea proprie

Definiții: Brand înseamnă nume plus reputație, adică transcrierea fidelă și completă a modului în care o companie, un individ, un produs sau serviciu este perceput de publicurile sale relevante. Brandul (reputația, prestigiul) se construiește cu efort, în ani de muncă și migală și se compromite (distruge) ușor și rapid prin prostie, neatenție, lăcomie sau indiferență.…

Details

Mercador vorbește bine și pe înțelesul fetelor

Oamenii isteți din echipa care promovează Mercador și-au dat seama rapid că primele lor reclame vorbeau doar cu bărbații (bormașina, bicicleta, mașina, garsoniera). S-au repliat iute și au scos la paradă pe televiziuni încă trei clipuri, de data asta cu destinatar feminin. Au păstrat umorul, naturalețea situațiilor, personajele haioase, simplitatea scenariului și a filmării (două, maxim…

Details

Gyuri Pascu, credit neperformant de la OTP

OTP Bank este echivalentul maghiar al CEC și desfășoară de multă vreme activități de retail bancar în România. Până acum, această bancă nu și-a comunicat mesajul comercial prin spoturi difuzate la televiziuni naționale, dar de câteva zile difuzează un spot care îl are în prim plan pe Ioan Gyuri Pascu (voce și personaj grafic). Teoretic,…

Details

Ce faci, dulceață? Unde te-ai ascuns?

Foarte mult mi-a plăcut acest headline al campaniei outdoor cu care produsele Arovit s-au făcut remarcate anul trecut, în zona Clujului. Compania producătoare a acestor conserve, cu sediul în capitala Transilvaniei, a închiriat pentru câteva luni mai multe panouri stradale la intrările în oraș care se bucură de trafic auto intens și a obținut un efect…

Details

Ce caută tarabele cu vechituri la Mall?

Ești marketer la Iulius Mall Cluj și treaba ta este să aduci tot mai mulți vizitatori-cumpărători în complexul comercial. Ai auzit sau ai citit tu undeva că una dintre metode este să organizezi mereu evenimente. Corect. Ceea ce nu ai înțeles încă este că aceste evenimente trebuie să fie relevante, interesante, utile pentru publicul pe…

Details

Zânul: șapte ani de magie

Deși pare greu de crezut, Zânul a împlinit deja șapte ani de când a apărut prima oară în public și s-a transformat în ambasadorul unic, simpatic și eficient al Băncii Transilvania. Publicitarii scorțoși, analiștii gomoși și concurenții fricoși l-au considerat, la apariția sa în 2006, o mare eroare de comunicare, o glumă foarte riscantă cu…

Details

Inbound marketing cu șoricelul Charlie

Băieții cu marketingul de la Volvo au publicat recent pe Youtube acest clip, care a adunat peste 3 milioane de vizualizări într-o săptămână. Este exemplul perfect de succes pentru o campanie de publicitate creatoare de BUZZ, Volvo câștigând prin acest spot awareness, simpatie, credibilitate și încredere prin promovarea cu o idee originală a unor noi…

Details

Give piss a chance!

Genială a fost ideea celui care s-a gândit să amplaseze display-uri cu mesaje publicitare acolo unde și împăratul merge fără alai. De mulți ani ideea a fost importată și la noi, mai întâi prin benzinării, prin restaurante și apoi în multe din spațiile publice care oferă acces public la toalete. Dar, cum rumânu trebuie să…

Details

Wiki-business sau capitalismul cu față umană al lui Yunus

Omul ăsta a primit Premiul Nobel pentru Pace, dar îl merita și pe ăla pentru Economie. Nu fiindcă a inventat micro-creditul, ci pentru că a făcut bucăți ideea clasică de afaceri, inițiativă și proprietate privată, a luat piesele disparate și le-a recombinat, mutând centrul atenției și prioritatea financiară de la profitul investitorului la misiunea socială…

Details

Simplu, clar și cu umor: Mercador

Foarte mult îmi place campania începută de câteva zile de Mercador.ro, un portal gratuit de mică publicitate, concurent direct cu tocmai.ro și indirect cu okazii, autovit și altele asemenea. Nu discutăm acum de businessul în sine, ci doar de reclamele difuzate pe tv și pe radio. Cele patru spoturi pe care le-am văzut la tv…

Details