Invazia Dodge: non-reclame cu endorser idiot

De câteva zile a început în Statele Unite o campanie intensivă de publicitate pentru noul model Dodge Durango. Pe Internet, pe posturile de televiziune și în cinematografe va rula o serie de 67 (șaizecișișapte!) de spoturi avându-l ca personaj principal pe personajul de film Ron Burgundy, întruchipat de actorul de comedie Will Ferrell. Domnul Ron Burgundy…

Details

Anti-branding periculos la Aeroportul Cluj

Politicienii clujeni sunt pe care să comită o eroare cu consecințe greu de calculat în privința daunelor cauzate comunității locale. Consiliul Județean Cluj a decis săptămâna trecută să schimbe (să lungească) denumirea aeroportului internațional din capitala Transilvaniei și să îl boteze cu numele lui Avram Iancu. Conform știrilor de presă, decizia pare a rămâne definitivă…

Details

Renaște Farmecul produselor românești

Încă din primul meu articol pe blog mi-am exprimat admirația și încrederea pentru unul dintre puținii jurnaliști onorabili și responsabili din România, Moise Guran. Urmăresc emisiunile lui când am vreme și îmi completez informația cu postările de pe blogul biziday și cu emisiunile lui radio vox pop de la prânz și editorialul politico-economic de după șase…

Details

Dați un leu pentru visul meu!

Aveam 16 ani în decembrie 1989 și, în vâltoarea evenimentelor care au urmat, dar mai ales după ce am văzut ce s-a întâmplat în 13-15 iunie 1990 la București, am decis că vreau să fiu ziarist, să scriu adevărul, să îi demasc pe hoți-ticăloși-nemernici, să ofer semenilor mei informație pertinentă, relevantă și curată, să îi…

Details

Marketing în timp real, la cutremur

Azi dimineață, ora 4.39, cutremur de 5,5 grade Richter în zona Vrancea. S-a simțit în multe zone din țară, inclusiv București, iar mare parte dintre cei treziți de zguduitură au dat buzna pe Facebook, care se dovedește cu această ocazie principala sursă de informații în timp real a românilor, de vreme ce televiziunile au reacționat…

Details

Branding: bătălia începe din curtea proprie

Definiții: Brand înseamnă nume plus reputație, adică transcrierea fidelă și completă a modului în care o companie, un individ, un produs sau serviciu este perceput de publicurile sale relevante. Brandul (reputația, prestigiul) se construiește cu efort, în ani de muncă și migală și se compromite (distruge) ușor și rapid prin prostie, neatenție, lăcomie sau indiferență.…

Details

Mercador vorbește bine și pe înțelesul fetelor

Oamenii isteți din echipa care promovează Mercador și-au dat seama rapid că primele lor reclame vorbeau doar cu bărbații (bormașina, bicicleta, mașina, garsoniera). S-au repliat iute și au scos la paradă pe televiziuni încă trei clipuri, de data asta cu destinatar feminin. Au păstrat umorul, naturalețea situațiilor, personajele haioase, simplitatea scenariului și a filmării (două, maxim…

Details

Gyuri Pascu, credit neperformant de la OTP

OTP Bank este echivalentul maghiar al CEC și desfășoară de multă vreme activități de retail bancar în România. Până acum, această bancă nu și-a comunicat mesajul comercial prin spoturi difuzate la televiziuni naționale, dar de câteva zile difuzează un spot care îl are în prim plan pe Ioan Gyuri Pascu (voce și personaj grafic). Teoretic,…

Details

Ce faci, dulceață? Unde te-ai ascuns?

Foarte mult mi-a plăcut acest headline al campaniei outdoor cu care produsele Arovit s-au făcut remarcate anul trecut, în zona Clujului. Compania producătoare a acestor conserve, cu sediul în capitala Transilvaniei, a închiriat pentru câteva luni mai multe panouri stradale la intrările în oraș care se bucură de trafic auto intens și a obținut un efect…

Details

Ce caută tarabele cu vechituri la Mall?

Ești marketer la Iulius Mall Cluj și treaba ta este să aduci tot mai mulți vizitatori-cumpărători în complexul comercial. Ai auzit sau ai citit tu undeva că una dintre metode este să organizezi mereu evenimente. Corect. Ceea ce nu ai înțeles încă este că aceste evenimente trebuie să fie relevante, interesante, utile pentru publicul pe…

Details

Zânul: șapte ani de magie

Deși pare greu de crezut, Zânul a împlinit deja șapte ani de când a apărut prima oară în public și s-a transformat în ambasadorul unic, simpatic și eficient al Băncii Transilvania. Publicitarii scorțoși, analiștii gomoși și concurenții fricoși l-au considerat, la apariția sa în 2006, o mare eroare de comunicare, o glumă foarte riscantă cu…

Details

Inbound marketing cu șoricelul Charlie

Băieții cu marketingul de la Volvo au publicat recent pe Youtube acest clip, care a adunat peste 3 milioane de vizualizări într-o săptămână. Este exemplul perfect de succes pentru o campanie de publicitate creatoare de BUZZ, Volvo câștigând prin acest spot awareness, simpatie, credibilitate și încredere prin promovarea cu o idee originală a unor noi…

Details

Give piss a chance!

Genială a fost ideea celui care s-a gândit să amplaseze display-uri cu mesaje publicitare acolo unde și împăratul merge fără alai. De mulți ani ideea a fost importată și la noi, mai întâi prin benzinării, prin restaurante și apoi în multe din spațiile publice care oferă acces public la toalete. Dar, cum rumânu trebuie să…

Details