Marketing de infarct la Farmacia Inimii

În ultimele săptămâni, pe posturile de televiziune rulează o reclamă a farmaciilor Catena, care pretinde că rețeaua comercială a primit un premiu și a fost votată de consumatori ca și furnizorul de medicamente cu cel mai bun raport calitate-preț din România. Simultan, au fost publicate reclame cu același tip de mesaj, în mediile tipărite. Înainte…

Details

Reinventarea acadelei

O agenție de creație publicitară rusească și-a dat recent măsura inventivității și a inventat un nou produs, prin repoziționarea banalei acadele. Rușii de la agenția Firma au observat că nu doar copiii adoră bomboanele pe băț, ci și adulții, astfel că au luat inițiativa curajoasă de a recrea acadeaua, insistând asupra noii poziționări a produsului,…

Details

Marketing de prima mână, de la second-hand

Impresia superficială pe care o avem asupra comerțului cu îmbrăcăminte și încălțăminte la mâna a doua ne poate duce în capcana de a considera că acest tip de afacere are mai puțină nevoie de marketing fiindcă lucrează cu produse uzate, prețuri mici și public cu putere de cumpărare foarte mică. Poate că peste 90% din…

Details

Legea lui Șupi

Sunt convins că alte sute de autori, teoreticieni, experți, analiști și bloggeri au mai spus treaburile acestea în diverse forme, dar văzând azi dimineață noul filmuleț cu instrucțiuni de zbor pentru pasageri al companiei Virgin America am simțit nevoia să formulez Legea lui Șupi: O companie ajunge la momentul maturității să arate, să se comporte…

Details

Așa arată retailul viitorului?

În capitala Coreei de Sud se întâmplă niște lucruri tare creative, care pot să anunțe noile tendințe în retail. O fotografie surprinsă recent de un turist occidental și publicată zilele trecute de brandingmagazine.com ne arată un stand de vânzare a cărnii cu vitrine frigorifice amenajat chiar în interiorul unui vagon al metroului din Seul. Ideea…

Details

Doamna Emma și limitele digitalizării

De câteva zile rulează pe posturile noastre de televiziune un spot publicitar care a circulat mai întâi ca viral, pe Internet. Îl văzusem din primăvară, pe net, promovând o marcă franceză de hârtie igienică și acum, când a apărut la noi pe ecrane, am fost surprins să văd că finalul spotului propune aceeași categorie de…

Details

Primul meu text publicitar

Mari mi-au fost surpriza și bucuria să văd autocolantul din imagine în bătrâna telecabină care ne-a coborât duminică de pe Tâmpa până la aleea din spatele zidurilor cetății Brașovului. Am regăsit cu mare drag unul dintre cele mai frumoase și mai vesele mesaje publicitare pe care le-am scris vreodată. Era vara lui 1997 sau 1998…

Details

Ciudățenii de marketing: revista Esquire

Am cumpărat vinerea trecută de la un magazin InMedio din Cluj Napoca cea mai recentă ediție a revistei Esquire. A costat 19.90 lei. Duminică, la numai două zile distanță,  am găsit la magazinul InMedio din Kaufland Sighișoara situația din imagine: în prim-plan pe raft era un pachet promoțional care conținea aceeași revistă PLUS o ediție…

Details

Știu care e camionul meu favorit

Am luat o decizie foarte clară: dacă vreodată îmi voi cumpăra un camion, acela va fi un Volvo. Nu mă interesează performanțele tehnice, deși sunt convins că nordicii stau foarte bine și la acest capitol, dar țin să îmi exprim admirația pentru expresivitatea, ingeniozitatea, curajul și simplitatea ideilor echipei de marketing a concernului suedez. Este al…

Details

Profesore, ți-ai făcut temele?

Tocmai am citit pe iQads un articol care mi-a stârnit bucuria și a mi-a alimentat serios încrederea în viitor. Articolul este despre un profesor (lector) de economie de la universitate care a dorit să participe, alături de șase din studenții săi, la un program de internship la o mare agenție de publicitate din București. Citiți…

Details

Picătura chinezească, versiunea 2013

Am scris acum trei săptămâni un articol despre spoturile video din campania Selgros, în care am listat câteva deficiențe ale conținutului difuzat pe posturile de televiziune și am concluzionat că o companie serioasă, credibilă și puternică precum operatorul cash&carry germano-elvețian merită o comunicare mai inteligentă, mai curată și mai adaptată publicului ei. Am înțeles că…

Details

Oare spotul ăsta chiar e despre Corolla?

Americanii de la Section Studios, în colaborare cu canadienii de la theVanity au realizat un spot de un minut extrem de spectaculos, dinamic și antrenant, care are în prim plan noul model Toyota Corolla. Creativii de peste ocean au împrumutat de la japonezi nu doar mașina, ci și obsesia arhicunoscută a acestora a fotografierii/filmării oricărui…

Details

Idei de guerillă: blog de masaj erotic

În week-end am primit o notificare automată despre un comentariu postat pe blog care are nevoie să fie moderat. Ciudat, pentru că deocamdată am lăsat libere toate comentariile, consider suficiente pentru moment filtrele anti-spam existente, plus că sunt destul de prezent în administrarea blogului și pot interveni rapid atunci când chiar este cazul. Comentariul era…

Details

Invazia Dodge: non-reclame cu endorser idiot

De câteva zile a început în Statele Unite o campanie intensivă de publicitate pentru noul model Dodge Durango. Pe Internet, pe posturile de televiziune și în cinematografe va rula o serie de 67 (șaizecișișapte!) de spoturi avându-l ca personaj principal pe personajul de film Ron Burgundy, întruchipat de actorul de comedie Will Ferrell. Domnul Ron Burgundy…

Details

Anti-branding periculos la Aeroportul Cluj

Politicienii clujeni sunt pe care să comită o eroare cu consecințe greu de calculat în privința daunelor cauzate comunității locale. Consiliul Județean Cluj a decis săptămâna trecută să schimbe (să lungească) denumirea aeroportului internațional din capitala Transilvaniei și să îl boteze cu numele lui Avram Iancu. Conform știrilor de presă, decizia pare a rămâne definitivă…

Details

Renaște Farmecul produselor românești

Încă din primul meu articol pe blog mi-am exprimat admirația și încrederea pentru unul dintre puținii jurnaliști onorabili și responsabili din România, Moise Guran. Urmăresc emisiunile lui când am vreme și îmi completez informația cu postările de pe blogul biziday și cu emisiunile lui radio vox pop de la prânz și editorialul politico-economic de după șase…

Details

Dați un leu pentru visul meu!

Aveam 16 ani în decembrie 1989 și, în vâltoarea evenimentelor care au urmat, dar mai ales după ce am văzut ce s-a întâmplat în 13-15 iunie 1990 la București, am decis că vreau să fiu ziarist, să scriu adevărul, să îi demasc pe hoți-ticăloși-nemernici, să ofer semenilor mei informație pertinentă, relevantă și curată, să îi…

Details

Marketing în timp real, la cutremur

Azi dimineață, ora 4.39, cutremur de 5,5 grade Richter în zona Vrancea. S-a simțit în multe zone din țară, inclusiv București, iar mare parte dintre cei treziți de zguduitură au dat buzna pe Facebook, care se dovedește cu această ocazie principala sursă de informații în timp real a românilor, de vreme ce televiziunile au reacționat…

Details