Tu ai da bani pe un Dorel?

Importatorul telefoanelor UTOK pe piața din România a dat ieri o lovitură serioasă în planul notorietății, nefăcând altceva decât să atribuie un nume ce ține de folclorul ultimilor ani unuia dintre modelele sale de telefoane și lăsând apoi informația despre lansarea acestui model să se distribuie viral. Un telefon care pare ceva mai rezistent decât media și…

Details

Bunicile de Duminică, un experiment social și publicitar din care avem de învățat

Glumeam azi pe Facebook legat de retragerea Simonei Halep din turneul de la Sydney, din cauza unei indispoziții gastrice, care a chinuit-o și pe durata turneului câștigat la Shenzen, unde s-a încăpățânat totuși să meargă până în finală. În glumă, am pus deranjul de la stomac al Simonei pe provocarea digestivă a meniului tradițional românesc de sărbători,…

Details

Efectul preoției asupra microeconomiei

Imaginea de mai jos surprinde o pagină dintr-un curs de Macroeconomie de la o universitate din România. Citiți explicația evoluției direct proporționale dintre venituri și cheltuieli. Absolut logică. Mi se pare foarte clar, afacerea McDonalds se mai poate salva numai dacă introduce în ofertă McColivă și Fanta cu Tămâie și dacă sponsorizează Catedrala Neamului, ca să…

Details

De ce mor companiile: cazul European Drinks

Stimate domnule Viorel Micula, Ați auzit vreodată despre conceptul de cultură a unei companii? Ați auzit vreodată despre leadership, inspirație, valori, exemplu personal, modele și responsabilitate socială a afacerii/companiei? Poate că ați auzit, dar nu ați înțeles niciodată nimic din toate acestea și nu ați dat niciodată doi bani pe ele. Iar acest lucru, domnule Micula, este…

Details

Real-Time-Marketing ratat la bibliotecile din Chișinău

De câteva zile s-a declanșat un scandal savuros în Republica Moldova: au apărut pe internet niște filmulețe în care câteva tinere, probabil studente, s-au filmat dezbrăcate sau mastrurbându-se în mai multe săli de lectură ale unor biblioteci din Chișinău și din alte mari orașe di la Riepublică. Am citit două relatări (aici și aici) ale televiziunii din Moldova, dar articolele…

Details

Tu te culci cu clienții tăi?

Cel mai bun sfat/îndemn/obiectiv pentru un marketer în 2015? Cred că putem să îl preluăm cu toată încrederea de la Martin Lindstrom, care o spune direct: culcă-te cu clienții/consumatorii tăi. Nu, nu în sensul strict erotic, ci în sensul economic, comportamental și relațional al expresiei. Martin spune că atunci când petreci minim 24 de ore legate alături de unul sau…

Details

Țăran cu Vuitton. O nouă interpretare.

O cercetare coordonată de profesorul de marketing Darren Dahl de la University of British Columbia, citată de revista Money, afirmă cu curaj pe baza datelor adunate că vânzările unor anumite mărci de lux cresc considerabil atunci când personalul de vânzare se comportă în mod bădăran, neatent și deloc amabil cu clienții. Aparent, treaba asta nu are deloc logică,…

Details

Aplicația care îți subțiază portofelul

Niște oameni foarte isteți și bine intenționați au creat o aplicație care îți subțiază portofelul fără ca acest lucru să ți se pară deranjant, ci dimpotrivă. Ei rezolvă astfel o mare problemă, cu care toți ne-am confruntat în ultimii ani, aceea a sumedeniei de carduri de fidelitate eliberate de magazine, farmacii, cabinete sau alte tipuri…

Details

Supermarketul viitorului va vinde divertisment

Am văzut azi pe pagina de Facebook a lui Martin Lindstrom un reportaj făcut de rețeaua americană de televiziune CNBC, despre ultima invenție a lui Lindstrom, un nou concept comercial dedicat superketurilor. Invitat să rezolve problema vânzărilor și numărului de vizitatori în scădere ai unui lanț de comerț american, afectat nu doar de competiția celorlalți retaileri, dar…

Details

Cinci idei pentru Aramis Feeling

V-am spus acum ceva vreme că îmi place foarte tare proiectul celor de la fabrica de mobilă Aramis din Baia Mare, care produce o mare parte din mobilierul tapițat de la Ikea, dar care a avut curajul și energia de a inova și a lansat pe piața deocamdată regională o linie de mobilier făcută în…

Details

10 idei pentru magazinele second-hand

Săptămâna trecută mi-a dat prin cap să fac un sondaj în care să surprind atitudinea, percepția și comportamentul de consum al românilor față de magazinele second-hand. M-am folosit de isondaje.ro, o platformă foarte prietenoasă, gratuită și completă pentru cerințele mele de moment. Sunt convins că nu am reușit să adun un eșantion reprezentativ de respondenți,…

Details

Diagnostic: OftonoMAGIE

Am auzit prima dată spotul audio la EuropaFM acum câteva săptămâni și am râs cu poftă cinci minute bune după difuzarea lui. M-am bucurat de inocența, vitalitatea și spiritul ludic al copiilor care deschid cele 30 de secunde, mai mult ca niciodată în ultimele luni. Nu am mai auzit de mult un spot de radio…

Details

Doza de fericire a lui Bibicu

Nu beau Coca-Cola decât foarte rar, în special când am drumuri lungi de făcut cu mașina. Știu că nu e cea mai sănătoasă opțiune, că de fapt nu potolește setea și că sentimentul răcoros vine la pachet cu o mulțime de toxine. Dar nu pot să nu îmi exprim admirația pentru modul în care această…

Details

Selgros și catapulta cu mazăre

Bunica și nepoțelul stau împreună în bucătărie. Copilul se uită curios pe tavan nu se știe la ce, în vreme ce doamna în vârstă pare că a dat mintea copiilor și catapultează boabe de mazăre către un pește pus probabil la dezghețat pe chiuveta lângă care se află un Colosseum din plastic. Chiuveta are un…

Details

Savana: vorbește puțin, acoperă mult

Mi-am propus de mai multă vreme să scriu un articol despre cel mai recent dintre spoturile pentru vopseaua lavabilă Savana, cel cu meșterul care face jonglerii fotbalistice cu cutia de vopsea goală și, printr-o confuzie, îl determină pe client (proprietarul apartamentului) să lovească din toate puterile cu piciorul o cutie de vopsea plină, crezând că…

Details

Servicii bancare de la BCR? Povești.

Cei care se ocupă de comunicarea BCR au decis în ultimul an să imprime un stil special mesajelor lor comerciale, alegând ideea, structura, sintaxa și vocabularul basmului pentru spoturile lor televizate și extinzând apoi această paradigmă și la celelalte tipuri de suporturi publicitare. În toamna anului trecut apărea pe televiziuni Cenușăreasa, clientă a diviziei Banca pentru…

Details

De ce ar trebui Jolidon să investească în IT

Jolidon este una dintre companiile românești cu succes pe piețele internaționale și cu o foarte bună imagine pe piața internă. Cred că Gabriel Cârlig, omul care a construit brandul companiei cu sediul la Cluj a făcut o treabă foarte bună și este un bun exemplu pentru mulți dintre antreprenorii autohtoni, pentru ambiția și pasiunea cu…

Details

Despre granița dintre internship și sclavie

Unul dintre oamenii din industria comunicării pe care îi admir și urmăresc online, Iulian Pădurariu de la Marks, a (re)deschis zilele trecute o dezbatere pe contul său de facebook legată de una dintre cele mai controversate tehnici de recrutare/dezvoltare a resursei umane, practica absolvenților/juniorilor în interiorul companiilor. Iulian a titrat, simplu, direct și sec că…

Details

Diferența dintre dor și poftă

Mi-au ajuns sub ochi întâmplător zilele trecute câteva elemente de identitate vizuală ale unei noi familii de produse alimentare de larg consum, care se străduiesc să intre pe o piață destul de aglomerată și greu de penetrat, dominată financiar, contractual și logistic de marii jucători multinaționali. Linia de produse include patru feluri de covrigi, semințe…

Details

Fluturaș, de ce n-ai aripioare?

Cea mai accesibilă, mai spectaculoasă și mai eficientă cale de a îți da cu firma în cap și a îți îndepărta definitiv clientela este, în mediul de afaceri autohton, campania de comunicare bazată pe distribuția de flyere. Antreprenorul român a văzut la alții de afară sau la multinaționale că folosesc această tehnică, n-a înțeles absolut nimic…

Details

Ce l-ați întreba pe un magnat al pălincii?

Săptămâna asta, joi, voi avea ocazia de a îl întâlni față-în-față pe domnul Silviu Zetea, producătorul  cunoscutelor și apreciatelor băuturi alcoolice care îi poartă numele. La inițiativa lui Ciprian Borșan de la Maramureș Business Club, alături de un grup de cetățeni curioși, onorabili și preocupați de mediul de business privat, voi face o vizită la…

Details

Super-spot: Chevy anti-cancer

Spotul care a încheiat primul calup de publicitate de la SuperBowl a fost al Chevrolet, al doilea plasat în această primă repriză de reclame. Dacă primul spot a fost unul vesel și centrat pe produs (țineți minte camioneta pentru fermierul care transportă taurul), cel de-al doilea este melancolic, arid și relativ trist, dar are un…

Details