Operă la supermarket? Da, e marketing.

Sacla este un producător italian de specialități culinare conservate, iar ceea ce vedeți mai jos s-a întâmplat la începutul lui 2013, într-unul din magazinele rețelei britanice John Lewis Foodhall. Avem aici un exemplu perfect de marketing senzorial, care reușește să ofere cumpărătorilor din magazin și celor care vizualizează  filmarea o experiență excelentă și memorabilă și să…

Details

Genial numele: jumările Jumi-Juma

Am văzut imaginea asta pe wall-ul unui prieten și mi s-a părut că merită un articol: excelentă ideea numelui pentru acest produs. Trebuie să fie ceva foarte nou sau produs de o firmă mult prea mică pentru a ști că degeaba pui produsul pe raft dacă nu îl pui și pe net, fiindcă Google nu întoarce…

Details

Iohannis, manechin de propagandă BOR?

Am mai scris despre lipsa de talent, competențe și abilitate a consilierilor care se ocupă de identitatea și comunicarea președintelui, când m-am referit la pagina sa de Facebook, plină de imagini, texte și subiecte indigeste și antipatice, prezentate ca niște procese verbale care corodează grav imaginea personajului prezidențial. Dar nu mi-am putut imagina vreodată că acești consilieri…

Details

O mică sugestie pentru Țara lui Andrei

Am văzut zilele acestea pe câteva panouri publicitare, în Cluj și pe drumurile naționale, mesajele unei campanii derulate de OMV-Petrom, care promovează rezultatele acțiunilor de responsabilitate socială derulate de această companie. Proiectul Țara lui Andrei, care de fapt nu mai este doar un proiect, ci o sumă consistentă de inițiative civice de mare impact, este,…

Details

Dragoș Brătășanu susține la Cluj o conferință despre fabricarea succesului

Sâmbăta aceasta are loc la Cluj Napoca un eveniment foarte interesant, despre care observ că s-a scris foarte puțin și care cred că merită multă atenția și o participare numeroasă. Este vorba despre un workshop de dezvoltare personală care se anunță intens, captivant și revelator pentru participanți, dat fiind faptul că a captat deja o…

Details

Cum faci marketing pentru Generația Net?

Am citit zilele trecute un articol excelent pe blogul Claudiei Tocilă, despre actualele generații care compun mediul social și care sunt, în consecință, țintele planurilor de comunicare ale specialiștilor în marketing. La Claudia găsiți listate toate aceste generații, așa cum sunt ele definite de mare parte dintre teoreticienii contemporani, cu câteva caracteristici generale specifice acestor…

Details

Țara lui Dorel

Oameni buni, avem dovada că telefonul de la Utok nu este singurul care încearcă să valorifice comercial celebritatea lui Dorel, acest clișeu simpatic al memoriei colective. Am descoperit zilele trecute la Auchan că există încă minim un antreprenor autohton care s-a gândit că anvergura notorietății lui Dorel poate fi valorificată. Astfel a apărut muștarul Dorel, un produs perfect poziționat, în ton…

Details

MultiLact – lactate bune, marketing expirat

Am găsit într-un supermarket dintr-o comună din Maramureș (da, există!) produsele lactate pe care le vedeți în imaginile de mai jos. Le-am testat, sunt bune, gustoase și consistente, aș zice că egale în calitate sau chiar peste cele ale mărcilor puternice și cu renume care domină piața națională. Ca preț, toate sunt cam la aceleași cotații,…

Details

Ce are în comun Pintea Viteazul cu jandarmeria?

La un moment dat, șeful inspectoratului de jandarmi al județului Maramureș s-a gândit că denumirea instituției este cam indigestă, neatractivă, lipsită de personalitate și culoare, așa că a decis să adauge formulei birocratice clasice numele unei personalități istorice relevante pe plan regional, ca să crească prestigiul și credibilitatea organizației pe care o conduce. Zis și…

Details

Cum NU se construiește brandul de țară

În aeroportul din Cluj Napoca există un magazin de suveniruri în care sunt prezentate icoane, costume populare, broderii și tot felul de alte produse de manufactură care au legătură cu arta, meșteșugurile și tradițiile românești. Toate bune și frumoase, aparent. De fapt, ideea de plecare foarte bună a fost transformată funcționărește într-un fușerai tipic balcanic, din…

Details

Pagina de Facebook a lui Iohannis a trecut la versiunea iliescu1.0

Mai țineți minte relatarea doamnei Tatiana Niculescu-Bran despre armata de femei de serviciu și sumedenia de ospătaro-ofițeri SPP care mișunau în zilele preluării de mandat, ca într-un furnicar, pe culoarele Palatului Cotroceni? Ei bine, cred că li s-a găsit o întrebuințare acestor funcționărași care fac parte din, nu-i așa, greaua moștenire: am impresia că doamnele cu mopul…

Details

O nouă jucărie isteață de marketing: beacon (baliză)

De câteva luni au apărut în unele rețele de magazine cu anvergură mondială niște dispozitive electronice discrete și foarte ieftine ca și cost de producție, denumite beacon (într-o traducere adaptată baliză, jalon, ghidaj), care, atunci când un client care are un smartphone cu o aplicație special instalată se apropie la mai puțin de 50 de metri de dispozitiv, acesta trimite…

Details

Tu ai da bani pe un Dorel?

Importatorul telefoanelor UTOK pe piața din România a dat ieri o lovitură serioasă în planul notorietății, nefăcând altceva decât să atribuie un nume ce ține de folclorul ultimilor ani unuia dintre modelele sale de telefoane și lăsând apoi informația despre lansarea acestui model să se distribuie viral. Un telefon care pare ceva mai rezistent decât media și…

Details

Bunicile de Duminică, un experiment social și publicitar din care avem de învățat

Glumeam azi pe Facebook legat de retragerea Simonei Halep din turneul de la Sydney, din cauza unei indispoziții gastrice, care a chinuit-o și pe durata turneului câștigat la Shenzen, unde s-a încăpățânat totuși să meargă până în finală. În glumă, am pus deranjul de la stomac al Simonei pe provocarea digestivă a meniului tradițional românesc de sărbători,…

Details

Efectul preoției asupra microeconomiei

Imaginea de mai jos surprinde o pagină dintr-un curs de Macroeconomie de la o universitate din România. Citiți explicația evoluției direct proporționale dintre venituri și cheltuieli. Absolut logică. Mi se pare foarte clar, afacerea McDonalds se mai poate salva numai dacă introduce în ofertă McColivă și Fanta cu Tămâie și dacă sponsorizează Catedrala Neamului, ca să…

Details

De ce mor companiile: cazul European Drinks

Stimate domnule Viorel Micula, Ați auzit vreodată despre conceptul de cultură a unei companii? Ați auzit vreodată despre leadership, inspirație, valori, exemplu personal, modele și responsabilitate socială a afacerii/companiei? Poate că ați auzit, dar nu ați înțeles niciodată nimic din toate acestea și nu ați dat niciodată doi bani pe ele. Iar acest lucru, domnule Micula, este…

Details

Real-Time-Marketing ratat la bibliotecile din Chișinău

De câteva zile s-a declanșat un scandal savuros în Republica Moldova: au apărut pe internet niște filmulețe în care câteva tinere, probabil studente, s-au filmat dezbrăcate sau mastrurbându-se în mai multe săli de lectură ale unor biblioteci din Chișinău și din alte mari orașe di la Riepublică. Am citit două relatări (aici și aici) ale televiziunii din Moldova, dar articolele…

Details

Tu te culci cu clienții tăi?

Cel mai bun sfat/îndemn/obiectiv pentru un marketer în 2015? Cred că putem să îl preluăm cu toată încrederea de la Martin Lindstrom, care o spune direct: culcă-te cu clienții/consumatorii tăi. Nu, nu în sensul strict erotic, ci în sensul economic, comportamental și relațional al expresiei. Martin spune că atunci când petreci minim 24 de ore legate alături de unul sau…

Details

Țăran cu Vuitton. O nouă interpretare.

O cercetare coordonată de profesorul de marketing Darren Dahl de la University of British Columbia, citată de revista Money, afirmă cu curaj pe baza datelor adunate că vânzările unor anumite mărci de lux cresc considerabil atunci când personalul de vânzare se comportă în mod bădăran, neatent și deloc amabil cu clienții. Aparent, treaba asta nu are deloc logică,…

Details