Invazia Dodge: non-reclame cu endorser idiot

De câteva zile a început în Statele Unite o campanie intensivă de publicitate pentru noul model Dodge Durango. Pe Internet, pe posturile de televiziune și în cinematografe va rula o serie de 67 (șaizecișișapte!) de spoturi avându-l ca personaj principal pe personajul de film Ron Burgundy, întruchipat de actorul de comedie Will Ferrell. Domnul Ron Burgundy…

Details

Anti-branding periculos la Aeroportul Cluj

Politicienii clujeni sunt pe care să comită o eroare cu consecințe greu de calculat în privința daunelor cauzate comunității locale. Consiliul Județean Cluj a decis săptămâna trecută să schimbe (să lungească) denumirea aeroportului internațional din capitala Transilvaniei și să îl boteze cu numele lui Avram Iancu. Conform știrilor de presă, decizia pare a rămâne definitivă…

Details

Cum se aruncă la gunoi un blog intern

La începutul anului 2011, într-un grup de companii specializate în construcții și instalații, angajații TESA aveau la dispoziție un blog intern, realizat pe o platformă WordPress și găzduit pe serverul firmei. Blogul fusese inițiativa unor băieți de la IT, exista de circa doi ani și avea peste 100 de cititori potențiali, exclusiv angajați ai companiei.…

Details

Renaște Farmecul produselor românești

Încă din primul meu articol pe blog mi-am exprimat admirația și încrederea pentru unul dintre puținii jurnaliști onorabili și responsabili din România, Moise Guran. Urmăresc emisiunile lui când am vreme și îmi completez informația cu postările de pe blogul biziday și cu emisiunile lui radio vox pop de la prânz și editorialul politico-economic de după șase…

Details

Dați un leu pentru visul meu!

Aveam 16 ani în decembrie 1989 și, în vâltoarea evenimentelor care au urmat, dar mai ales după ce am văzut ce s-a întâmplat în 13-15 iunie 1990 la București, am decis că vreau să fiu ziarist, să scriu adevărul, să îi demasc pe hoți-ticăloși-nemernici, să ofer semenilor mei informație pertinentă, relevantă și curată, să îi…

Details

Marketing în timp real, la cutremur

Azi dimineață, ora 4.39, cutremur de 5,5 grade Richter în zona Vrancea. S-a simțit în multe zone din țară, inclusiv București, iar mare parte dintre cei treziți de zguduitură au dat buzna pe Facebook, care se dovedește cu această ocazie principala sursă de informații în timp real a românilor, de vreme ce televiziunile au reacționat…

Details

Cine face gafe pe banii lui Metro?

Metro România și-a făcut pagină proprie pe Facebook doar în 29 iulie anul acesta, iar în două luni și un pic a adunat puțin peste 6500 de fani. Pagina nu arată rău și livrează conținut destul apetisant și corect, în special fotografii de bună calitate. La capitolele engagement și interacțiune stau deocamdată mai sărăcuț, dar…

Details

Branding: bătălia începe din curtea proprie

Definiții: Brand înseamnă nume plus reputație, adică transcrierea fidelă și completă a modului în care o companie, un individ, un produs sau serviciu este perceput de publicurile sale relevante. Brandul (reputația, prestigiul) se construiește cu efort, în ani de muncă și migală și se compromite (distruge) ușor și rapid prin prostie, neatenție, lăcomie sau indiferență.…

Details

Nea Mișulică face compot din Apple

Cu câteva săptămâni înaintea Crăciunului lui 2010, Nenea Mișulică, mare patron prezent câțiva ani la rând în Topul 500 Forbes, s-a mutat în noua sa locuință, o vilă uriașă cu trei nivele construită pe dealul din centrul orașului-capitală a unui județ din nordul țării. Investiție mare și plină de fițe, omul era pasionat de tehnologie…

Details

SângeorzTV: numa-ncet ecvărtaizing

La Sângeorz în județul Bistrița timpul a stat în loc, spotul de 30 de secunde este istorie antică, pauza de reclamă durează probabil mai mult decât emisiunile în sine, iar publicitatea televizată este excepțional de democratică prin conținut și stil, fiind ușor de înțeles și de asimilat nu numai pentru orice persoană cu retard mental,…

Details

Mercador vorbește bine și pe înțelesul fetelor

Oamenii isteți din echipa care promovează Mercador și-au dat seama rapid că primele lor reclame vorbeau doar cu bărbații (bormașina, bicicleta, mașina, garsoniera). S-au repliat iute și au scos la paradă pe televiziuni încă trei clipuri, de data asta cu destinatar feminin. Au păstrat umorul, naturalețea situațiilor, personajele haioase, simplitatea scenariului și a filmării (două, maxim…

Details

Nea Ionică, espert în Manelegement

Ionică este unul dintre patronii români cu care am avut ocazia să mă intersectez în cariera mea profesională. Și este poate cel mai spectaculos și mai savuros dintre cei trei proprietari români de afaceri pe care i-am ales ca personaje ilustrative pentru conceptul de Manelegement. Ionică este un Nouveau Riche – Village Edition, unul dintre…

Details

Gyuri Pascu, credit neperformant de la OTP

OTP Bank este echivalentul maghiar al CEC și desfășoară de multă vreme activități de retail bancar în România. Până acum, această bancă nu și-a comunicat mesajul comercial prin spoturi difuzate la televiziuni naționale, dar de câteva zile difuzează un spot care îl are în prim plan pe Ioan Gyuri Pascu (voce și personaj grafic). Teoretic,…

Details